Reclame op contentsites blijft efficiënter dan rest van internet

Online displayreclame op kwaliteitssites van een content-uitgever is efficiënter dan dezelfde campagnes op portals en online advertentienetwerken. Dat blijkt uit een onderzoek van de Amerikaanse Online Publishers Association. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat de bezoeker van de websites zich 21 procent meer bewust was van de advertenties op de contentsites dan op portals en het gemiddelde van de hele digitale media. Bovendien ligt de aankoopintentie op contentsites volgens de onderzoekers ongeveer 50 procent hoger dan het gemiddelde van de hele sector. De aankoopintentie ligt ook 66 procent hoger dan op portals en zelfs negen keer hoger dan op online advertentienetwerken.

"Niet elk kanaal heeft dezelfde potentie," aldus Pam Horan, president van de Online Publishers Association, tegenover het magazine DM News. "Een verschillende omgeving levert voor hetzelfde product vaak heel uiteenlopende resultaten op." Reclame op advertentienetwerken en portals blijken volgens het magazine de minste resultaten op te leveren en zou in enkele gevallen zelfs helemaal geen verschil uitmaken voor de adverteerders. Contentsites, zoals websites van nieuwsmedia, zouden zowel op het gebied van merkbewustzijn, betrokkenheid tot de boodschap, merkvoorkeur als aankoopintentie betere resultaten opleveren dan portals, advertentienetwerken en de gemiddelde online media.

Videoreclame op contentsites heeft volgens het onderzoek van de Online Publishers Association, de vakorganisatie van de Amerikaanse online media, het grootste effect. Bij videoreclame op contentsites zou de aankoopintentie 163 procent hoger liggen dan het algemene marktgemiddelde en 93 procent hoger dan bij portals. Er wordt aan toegevoegd dat de aankoopintentie op advertentienetwerken begin vorig jaar zo minimaal was, dat zelfs een verdubbeling in het eerste kwartaal van dit jaar statistiek nog altijd nietszeggend blijft. Er wordt aan toegevoegd dat de merkvoorkeur op deze advertentienetwerken slechts half zo laag ligt dan het gemiddelde van de hele sector. (MH)