Roker sluit zich af voor extreme waarschuwingen

Een combinatie van afschrikwekkende beelden en bedreigend taalgebruik is niet de meest efficiënte methode om consumenten te overtuigen om te stoppen met roken. De tactiek dreigt zelfs contraproductief te werken. Dat zeggen onderzoekers aan het Psychological Research on Information and Media Effects Lab (PRIME) aan de School of Journalism van de University of Missouri. Afzonderlijk zouden de beelden en het taalgebruik daarentegen wel leiden tot een grotere aandacht, het beter onthouden van de boodschap en een verhoogde emotionele reactie.

"Onderzoekers Glenn Leshner, Paul Bolls en Kevin Wise stelden vast dat het tonen van bedreigende en afschrikwekkende beelden op televisie bij de consument sterke defensieve reacties oproept," aldus het webmagazine ScienceDaily. "De onderzoekers merken op dat dit fenomeen voor een boomerang-effect zou kunnen zorgen. De defensieve reacties zouden volgens hen immers zo sterk kunnen zijn dat de kijkers de informatie uit de boodschap niet langer verwerken."

"Wanneer tegelijkertijd afschrikwekkende beelden en bedreigend taalgebruik worden gepresenteerd, bleken de consumenten mentaal minder inspanningen te leveren om de boodschappen te verwerken," voeren de Amerikaanse wetenschappers aan. "Ook blijkt men zich achteraf minder van de boodschap te herinneren, terwijl ook emotioneel minder werd gereageerd. De boodschap is te schadelijk geworden voor de consument. Extreme boodschappen blijken hun doel voorbij te schieten." (MH)