Sponsoring blijkt ook in recessie gezonde bedrijfstak

Ondanks de beëindiging van enkele in het oog lopende sponsorcontracten, blijft sponsoring ook tijdens de recessie populair. Wereldwijd groeien de uitgaven aan sponsoring in 2009 met 3,1%. Ook ten opzichte van andere marketingbudgets scoort sponsoring onveranderd goed. De reclamebestedingen dalen in 2009 wereldwijd met 5,5% (en in 2010 met 1,5%).

Uit het rapport `The game change` van MEC Access blijkt dat sport het belangrijkst blijft op sponsorgebied, al is het aandeel tussen 2007 en 2008 wel met 5% afgenomen. Sponsoring van entertainment en goede doelen is juist gegroeid. Uit het rapport komen tien sponsorprincipes naar voren voor de huidige economische situatie.

1) De merkstatus en merkstrategie moeten bekend zijn als basis voor sponsoring binnen de marketing mix.
2) Bedrijven moeten in een vroeg stadium bij sponsoring betrokken worden.
3) Onderzoek vormt de basis van de gehele levenscyclus van de partnership.
4) Denk driedimensionaal: betrek verschillende soorten content en media bij het sponsoren.
5) Kies een partner op basis van betrouwbare gegevens en budgetten.
6) Wees van beide kanten duidelijk over wensen en plannen.
7) Zorg voor een goede contractuele afspraken.
8) Wees innovatief en creëer een eigen ruimte voor het gesponsorde merk.
9) Integreer alle marketinginspanningen.
10) Stel duidelijke en meetbare succesindicatoren op.

[bron: Marketing Week]