Status is belangrijke koopmotivatie voor nieuwe Chinese middenklasse |
|
|
In 2005 waren 5% van de stedelijke Chinese huishoudens goed voor een inkomen tussen de 5.100 en 12.000 dollar. In 2015 klimt dat aantal tot 41% en in 2025 zelfs tot zo`n 61%. In het gemiddelde middenklassegezin werken zowel man als vrouw. Moderne mannen koken niet, maar weten wel de weg naar McDonald`s te vinden. Gestoomd voedsel blijft populair en internationale producten als pasta worden alleen in restaurants gegeten. Verder betekent `vers` in China vaak `levend`. Vanwege deze snel uitbreidende groep doen marketeers veel onderzoek naar de leef- en koopgewoonten van deze bevolkingsgroep. Het marketingblad Brandweek komt tot enkele opmerkelijke conclusies: in Chinese steden als Sjanghai en Beijing ontstaat een nieuwe middenklasse met veel belangstelling voor (westerse) merken. Populaire westerse merken zijn Puma, Nike, Toshiba, Panasonic, Samsung, Nokia en Motorola. De Chinezen hebben in de ontwikkeling van telefonie het vaste toestel overgeslagen. Een derde van de consumenten heeft een mobieltje. Daar zijn er inmiddels 400 miljoen van. Chinezen zijn beïnvloedbaar door reclame en in-store promotions. Ze zijn niet erg merktrouw, maar over merken wordt veel gesproken. Procter & Gamble is één van de succesvolste westerse merken in China. Unilever en Johnson & Johnson hebben een sterk kwaliteitsimago. Een populair drankje is Chivas Regal gemixt met groene thee. Credit cards maken een sterke groei door. Status is een belangrijke koopmotivatie.
Bron : Brandweek - MarketingData |
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1276x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9012x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
