Steve Jobs is de architect van de nieuwe Disney-winkels

Steve Jobs heeft een belangrijke rol gespeeld in de herpositionering van de 340 bestaande Disney-winkels in de VS en Europa. Er bestaan ook plannen voor de opening van flagship stores, waarvan mogelijk één op Times Square in New York. In mei gaan de eerste gerenoveerde Disney-winkels open op Long Island en Madrid. De naam Disney Store wordt waarschijnlijk veranderd in Imagination Park.

Jobs heeft Disney toegang gegeven tot de wereld van Apple en hen gesuggereerd om ‘groter te dromen'. Jobs ontwierp een prototype van de nieuwe Disney Store, waarbij een volledig model werd gebouwd in een Canadees grootwarenhuis. Jobs ontwikkelde daarbij Apple-achtige details zoals mobiele check-outs en gemeenschappelijke ruimtes. Bedoeling is om de Disney theaters te spiegelen aan de leesruimtes in de Applewinkels. De Jobs-makeover heeft als doel de nadruk te leggen op interactieve technologie, waarbij kinderen langer willen blijven en ouders meer moeten kopen.

Kinderen kunnen films bekijken en karaoke zingen; via sattelieten zullen de kinderen met de Disney-filmsterren kunnen praten, terwijl ze door verborgen gadgets worden verrast. Ook aan geuren is gedacht. Wanneer een kerstfilm speelt wordt de geur van dennebomen in de winkel verspreid.

Apple blijft ondertussen de best verkopende retailer van de VS met een gemiddelde opbrengst van 50.500 dollar (33.700 euro) per m². Dat is zowat vijfmaal meer dan het elektronicaconcern Best Buy. Volgens de voorzitter van Disney Stores Worldwide, Jim Fielding, is de tijd aangebroken om risico's te nemen. 'Wanneer consumenten opnieuw geld gaan uitgeven, zullen we klaar zijn'.