Succesvolle internationale merken spreken in beeldtaal

Grote internationaal succesvolle merken als Coca-Cola, Disney, Dove, IBM, McDonald`s, Mercedes en Samsung zien kans in alle landen waar ze verkocht worden voor hetzelfde te staan. Consumenten zien het logo van multinationals en herkennen de beeldtaal die het vertegenwoordigt.

Een van de problemen om van een merk een wereldmerk te maken is `speaking with one voice`. Het gebruik van taal kan riskant zijn en in sommige culturen tot misverstanden leiden. Vooral de emotionele relatie met consumenten in verschillende landen is voor reclamebureaus moeilijk op één lijn te krijgen. Beeldtaal kan uitkomst bieden, zeker in combinatie met woorden. Beeld en woord vullen elkaar namelijk aan. Woorden zijn belangrijk om een merk te positioneren in de markt en consumenten de rationele, functionele voordelen van het merk duidelijk te maken.

Het beeld van een merk staat voor het totaal aan emotionele associaties met een merk. Film is van alle beeldtaal de krachtigste uiting, vooral voor het snel neerzetten van een merkimago. Film kent een eigen grammatica, waarin het logo van een merk een grote rol speelt. In een tv-commercial voor McDonald`s kan het verhaal iemand uitbeelden die met plezier een hamburger zit te eten. De echte link met McDonald`s als vertrouwd merk wordt echter gelegd als het internationaal herkenbare logo in beeld komt.

[bron: Admap]