Superioriteitsgevoel blijft belangrijk voor de man

Mannen zijn het meest gevoelig aan reclameboodschappen die hen superioriteit beloven. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau ComScore. Dergelijke campagnes blijken volgens de onderzoekers bij mannen ruim 20 procent meer resultaat op te leveren dan reclames zonder een superioriteits-element. Bij vrouwen zou dat effect veel minder uitgesproken zijn. Daar zou slechts een effect van 7 procent kunnen worden opgetekend.

"Seksistische reclames zijn misschien niet politiek correct, maar leveren wel resultaat op," merkt het webmagazine BizReport op. "Campagnes die mannen beloven dat ze sneller, sexier of meer succesvol zullen zijn, hebben een efficiënte impact op hun doelpubliek. De reclame werkt nog altijd met stereotiepen en die strategie blijkt nog steeds zijn vruchten af te werpen. De reclamesector blijft naar mannen toe dan ook geregeld het superioriteitsgevoel uitspelen."

Er wordt aan toegevoegd dat beide geslachten zich reclames nagenoeg even goed kunnen herinneren, maar in het algemeen blijken mannen volgens ComScore minder gemakkelijk te overtuigen zijn dan vrouwen. "Vrouwen reageren onder meer beter op reclames die merknamen centraal stellen en de voordelen van een product demonstreren. Vrouwen willen reclames die hen oplossingen aanbrengen voor alledaagse problemen." (MH)