Televisiereclame op weg naar nieuwe recordgroei

Televisiereclame zal de volgende vijf jaar een wereldwijde recordgroei laten optekenen. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Informa Telecoms. Voor dit jaar wordt echter een beperkte een toename met 3,8 procent tot 149 miljard dollar voorspeld. Daarna zou die groei echter opnieuw moeten versnellen. Vorig jaar werd een stijging met 10,3 procent opgetekend, nadat de economische recessie het jaar voordien tot een inkrimping met 8,1 procent had geleid.

"De relatief voorzichtige vooruitzichten voor het lopende jaar zijn te wijten aan verschillende evoluties," voert Adam Thomas, manager mediaresearch bij Informa Telecoms, aan. "In de eerste plaats is er de perceptie dat het wereldwijde economische herstel heel kwetsbaar blijft. Bovendien heeft de bredere keuze aan programma's een gefragmenteerd publiek gecreëerd. Dat biedt de adverteerders een grotere keuze tussen reclame-kanalen en geeft hen de kans om lagere tarieven te onderhandelen."

"Het voorbije jaar werd gekenmerkt door een groeiend vertrouwen bij bedrijven en consumenten," merkt Thomas nog op. "Dat was vooral het geval in Europa en Amerika. Ook het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika leverde een positieve bijdrage tot de groei in de reclamebestedingen. Dat zou volgend jaar ook het geval moeten zijn met de Olympische Spelen in Londen en de presidentsverkiezingen in de Verenigde Staten."

Door het wereldkampioenschap voetbal over twee twee jaar en de volgende editie van de Olympische Spelen over vijf jaar, die beide worden georganiseerd in Brazilië, zouden de wereldwijde reclamebestedingen uiteindelijk moeten stijgen tot 186,7 miljard dollar. "Noord-Amerika zal met een aandeel van 40 procent de belangrijkste markt voor televisiereclame blijven, maar Latijns-Amerika zal ongetwijfeld de belangrijkste groei kennen," voorspelt Thomas.

Naast de grote sportevenementen zullen ook technologische ontwikkelingen volgens Thomas een positieve impact hebben. "De overstap van analoge naar digitale televisie zorgt voor een meer reclame-vriendelijke omgeving," voert hij aan. "Daardoor kunnen bovendien ook de resultaten van reclamecampagnes beter worden gemeten." (MH)