Televisietoestel zet consument aan tot grotere schulden

De impact van reclame op de consumptie en de schulden van gezinnen lijkt groter dan tot nu toe altijd werd gedacht. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan het Hunter College in de Verenigde Staten. Uit het onderzoek van de Amerikaanse wetenschappers zou gebleken zijn dat de snelle opkomst van het televisie-toestel de schulden van de bevolking tussen het midden van de jaren veertig en het einde van de jaren vijftig gevoelig heeft opgedreven.

"De studie geeft duidelijk aan dat er een verband kan worden gelegd tussen tussen reclame in de massamedia en het opbouwen van schulden door de gezinnen," merken de onderzoekers Matthew Baker en Lisa George, economen aan het Hunter College, op. "De blootstelling aan televisie gaat gepaard met een grotere neiging om consumptiegoederen aan te schaffen en schulden op te bouwen. Ook bleek dat regio's met een vroege blootstelling aan televisie tot een grotere participatie van mannen aan de arbeidsmarkt lieten optekenen."

"Mogelijk kan het verband tussen televisie en schuld worden verklaard door het feit dat de blootstelling aan nieuwe producten op televisie tot een nieuwe verhouding tussen consumptie en ontspanning heeft geleid," voeren Baker en George aan. "Door de impact van televisie zouden gezinnen mogelijk aangezet worden om meer arbeid te verrichten en meer consumptiegoederen te kopen. Indien die combinatie op korte termijn niet blijkt te lukken, zou men overgaan tot leningen om de consumptie in het heden op te drijven en de extra arbeid voor de toekomst te plannen." (MH)