Terugroepacties kosten Toyota 16 procent aan merkwaarde

De Japanse autobouwer Toyota heeft nog een merkwaarde van 25,66 miljard dollar. Dat is een daling met 16 procent tegenover vorig jaar. Dat staat in een rapport van het bureau Interbrand over de merkwaarde van grote Japanse bedrijven op basis van financiële draagkracht, de invloed op aankoopbeslissingen en winstpotentieel. De achteruitgang is te wijten aan de grote terugroepacties die Toyota wegens defecten het voorbije jaar heeft moeten bekend maken. Er wordt wel aan toegevoegd dat Toyota ondanks die terugval nog altijd het belangrijkste merk van Japanse origine blijft.

Op de tweede plaats staat concurrent Honda Motor, gevolgd door de elektronica-producenten Canon en Sony en gameproducent Nintendo. "Honda en Nintendo behielden hun rangschikking van vorig jaar, maar Canon en Sony verwisselden onderling van plaats," aldus het persbureau Associated Press. "Lexus, dochter van Toyota en bouwer van luxewagens, verloor het voorbije jaar 19 procent van zijn waarde en is daardoor van een zevende naar een achtste plaats teruggezakt."

Interbrand merkt wel op dat de Japan nog altijd grotere wereldmerken heeft dan China, hoewel de Chinese economie inmiddels een grotere waarde heeft. "Met Toyota, Honda, Canon, Sony, Nintendo en Panasonic, heeft Japan volgens Interbrand zes merken die tot het absolute wereldniveau moeten worden gerekend," meldt het persbureau nog. "In China is er geen enkel bedrijf dat die status kan opeisen. China heeft grote bedrijven met een belangrijke uitstraling op de binnenlandse markt, maar op wereldniveau moet er nog een echte doorbraak komen." (MH)