The Nielsen Company: (duizelingwekkend veel) meten om te weten

Het Amerikaanse onderzoeksbureau Nielsen is bij ons vooral bekend van de marketinginformatie omtrent marktprestaties, die ze via haar geavanceerde informatiebeheersystemen verzamelt, omtrent de audiënties van tv- en radioprogramma’s.  Het magazine Fortune publiceert een aantal interessante cijfers omtrent het bereik van The Nielsen Company, die sinds 2001 eigendom is van VNU, wereldleider op het gebied van marketinginformatie, meting van kijkcijfers en telefoongidsen.

Radio & televisie

Dagelijks traceert Nielsen meer dan 40.000 televisieprogramma’s in de VS, via 80.000 lokale medewerkers en nog eens 14.000 Amerikaanse gezinnen. Uit die resultaten wordt berekend hoe $ 70 miljard aan lokale en nationale advertentiegelden worden gespendeerd.  Wat de radio betreft, volgt Nielsen dagelijks 2.800 zenders in 22 landen. Het gaat om 560.000 liedjes en 300.000 publiciteitsspots.

Retail

Dagelijks registreert Nielsen 51,5 miljoen transacties in 36.000 winkels wereldwijd. Daarnaast wordt de boekenverkoop in 12.000 winkels in kaart gebracht. In de VS en Canada wordt de verkoop van muziek in 31.000 winkels geregistreerd; die van DVD’s op 150.000  verschillende locaties. De 125.000 panelleden van Nielsen scannen vanuit hun huizen dagelijks nog eens 280.000 aangekochte producten.

Web

Dagelijks volgt Nielsen het webgedrag van 410.000 mensen wereldwijd. Ook worden de gsm-rekeningen van 20.000 mensen geregistreerd om het belgedrag van in totaal 40.000 telefoonlijnen te ontleden en de aankoop van 429.000 ringtones in kaart te brengen. BuzzMetrics, een filiaal van Nielsen, crawlt dagelijks 3 miljoen blogs op posts over producten en persoonlijkheden.

[Bron: Fortune]