Tiger Woods blijft winstgevend voor sponsor Nike

Golfspeler Tiger Woods is na zijn echtelijke problemen en de schandalen rond zijn amoureuze escapades toch nog altijd bijzonder lucratief gebleven voor zijn sponsor Nike. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Tepper School of Business aan de Carnegie Mellon University. De onderzoekers voeren daarbij aan dat het merk met de verkoop van golfballen nog altijd 1,6 miljoen dollar meer heeft verdiend dan wanneer het concern zijn contract met Woods zou hebben verbroken, zoals een aantal andere sponsors hebben gedaan.

"Onderzoeksleider Timothy Derdenger, professor economie en strategie aan de Tepper School of Business, merkt daarbij op dat de verkoop en het marktaandeel van Nike ook na het uitbreken van het schandaal in de herfst van vorig jaar telkens stegen op ogenblikken dat er campagnes met Woods liepen," merkt het magazine Sportbusiness op. "De onderzoekers merken wel op dat andere producten die door Woods werden gepromoot, maar waarbij zijn naam niet rechtstreeks verbonden is met de golfsport, mogelijk wel een negatieve impact hebben ondervonden."

Er wordt aan toegevoegd dat Woods tijdens de voorbije tien jaar Nike in totaal 4,5 miljoen klanten en 60 miljoen dollar winst heeft bezorgd. In de eerste zes maanden na het uitbreken van het schandaal verloor Nike ongeveer 105.000 klanten, maar er wordt aan toegevoegd dat die verliezen niet werden gerecupereerd door andere merken, aangezien de negatieve publiciteit rond Woods de golfindustrie in totaal 7,5 miljoen dollar winst heeft gekost. (MH)