Trendsetters willen extra betalen voor nieuwe gadgets

Technologie-trendsetters zijn bereid om tot een drievoud van de normale prijs te betalen om de hand te kunnen leggen op de allernieuwste gadgets. Dat is de conclusie van een onderzoek van de University of Warwick rond de lancering van een nieuwe versie van de iPhone op de Britse markt. Terwijl de smartphone in de winkels voor een bedrag tussen 499 pond en 599 pond werd aangeboden, bleek een groep consumenten op de veilingsite eBay bereid te zijn om voor het toestel bedragen tot 1.500 pond neer te tellen.

"De prijzen op eBay werden opgedreven door consumenten die zich als een early-adopter wensen op te werpen en daarom bereid waren een extra snob-waarde te betalen," benadrukt Michael Waterson, professor economie aan de University of Warwick, in het webmagazine Physorg.com. "Een groot gedeelte van de kopers bevond zich in het buitenland, vermoedelijk in gebieden waar de nieuwe smartphone nog niet op de markt was gebracht."

Professor Waterston stelt dat voor het basistype van de iPhone in de zes weken na de lancering in 98 procent van de aankopen een hoger bedrag werd geboden dan de aangegeven retailprijs van 499 pond. De gemiddelde prijs op eBay bedroeg 640,35 pond, met een maximum van 1.180 pond. Bij de zwaardere versie werd 97 procent boven de aangegeven retailprijs van 599 pond verkocht. Daar bedroeg de gemiddelde prijs op de veilingsite 778,73 pond, met een topbedrag van 1.551 pond.

De onderzoeker merkt op dat de voorraden van de iPhone in de winkels op dat ogenblik onvoldoende waren om aan de vraag te kunnen beantwoorden. "Op eBay kon daardoor de mogelijkheid worden om het toestel toch onmiddellijk in bezit te krijgen," aldus Waterston. "De consument is blijkbaar bereid om extra te betalen indien hij daarmee één van de eerste kan zijn om met een nieuwe gadget uit te pakken. Dergelijke gadgets zouden dan ook relatief ongevoelig kunnen zijn voor de budgetbeperkingen van de consument door economische problemen." (MH)