'Ver-Aldi-nisering is doodsteek voor innovatie en creativiteit'

dinsdag 19 jan 2010

De opkomst van copycats vormt niet alleen een regelrechte bedreiging van A-merken, het is de doodsteek voor innovatie en creativiteit. Aan het woord is Steven de Cleen, strategy director PROUDdesign en lid van De Merkbrigade. Hij waarschuwt voor wat hij noemt de `Ver-Aldi-nisering`; zoals in Duitsland waar Aldi met alle goedkope producten zo groot is, dat er geen A-merk tegenop kan.

De Merkbrigade is een initiatief van consulente Willy de Graaff en komt op voor de creativiteit en originaliteit van producten en merken, zoals verpakkingen. De Merkbrigade wil extra handvatten ontwikkelen ter bescherming van het merkenrecht. Bijvoorbeeld door bewustwording te creëren bij fabrikanten over het gevaar van kopieergedrag. Volgens De Graaff moeten fabrikanten alles goed vastleggen, foto`s maken en documenteren. Weliswaar beroepen retailers zich vaak op allerlei codes in de markt, zoals rood voor pure chocolade en blauw voor melkchocolade, maar vergeten ze dat A-merken deze codes hebben geïntroduceerd, maar niet hebben beschermd.

Volgens De Graaff moeten A-merken meer bieden dan een goed product voor een redelijke prijs. Het is belangrijk het merk emotioneel te versterken, functioneel voorop te lopen en vernieuwend en probleemoplossend bezig te zijn.

[bron: Verpakken]

Lees meer

De toekomst van reclame: reclamepaneel herkent voorbijganger donderdag 11 mrt 2010Reclamepanelen zullen in de toekomst worden uitgerust met een camera die voorbijgangers kan identificeren om daarna een aangepaste advertentie te tonen. De camera scant de gelaatstrekken van de passant en vergelijkt die met een bestaande database, waarna het geslacht en de leeftijd van de persoon in kwestie kan worden vastgesteld. In Japan wordt het procédé reeds getest. Volgens de makers van deze sofwtare worden de beelden onmiddellijk na hun gebruik gewist, maar consumentenorganisaties hebben vraagtekens bij de praktijk. Volgens reclame-expert Omaid Hiwaizi van het Londense agentschap Chemistry is het nieuwe concept vergelijkbaar met een courant gebr...
8 fouten die mensen maken wanneer ze voor een groep spreken dinsdag 09 mrt 2010De doelstelling van elke leider moet zijn om zoveel mogelijk volgelingen te krijgen. Dat kan enkel wanneer de leider zelf een efficiënt communicator is. Maar vele leiders maken daabij fouten. Volgens Susan Bates, een voormalige nieuwslezeres op de Amerikaanse televisie worden daarbij steeds opnieuw dezelfde acht fouten herhaald: Een gewoonte om zich volledig terug te plooien op een door een ander geschreven speech. Een persoonlijke toets
Verover je publiek: 4 tips voor ervaren en onervaren sprekers dinsdag 09 mrt 2010Elke presentatie kan beter. Maar zelfs ervaren sprekers onderschatten vaak de kansen en risico's die elke nieuwe presentatie biedt. Ook doorgewinterde sprekers kunnen hun voordeel halen uit deze 4 tips: 1. Kan je je presentatie in 20 seconden afhandelen, zelfs wanneer je 20 minuten spreektijd kreeg toebedeeld? Begin je voorbereiding door jezelf de vraag te stellen: Wat is die ene zaak die de aanwezigen moeten onthouden, zelfs wanneer ze al de rest vergeten zullen zijn? Uit onderzoek blijkt dat te
Apple zendt eerste iPad-commercial uit tijdens de Oscaruitreiking maandag 08 mrt 2010Het Amerikaanse technologiebedrijf Apple heeft van de rechtstreekse televisie-uitzending rond de uitreiking van de Oscars gebruik gemaakt om een eerste tv-commercial voor de iPad uit te zenden. Applebaas Steve Jobs was een opgemerkte gast tijdens de jaarlijkse prijsuitreiking. Jobs zit in de raad van bestuur van Pixar -dat een prijs won voor de film ‘Up'- en is tevens aandeelhouder van Disney. Apple maakte vrijdag al bekend dat de iPad op 3 april in de Amerikaanse winkels te koop zal zijn. Negen landen waaronder Frankrijk, Duitsland en het VK komen dan eind april aan bod. De Benelux is daar niet bij....
Buitenlandse toerist welkom in Verenigde Staten, maar moet wel betalen donderdag 04 mrt 2010Sinds de terroristische aanvallen van 9/11 op de Twin Towers en het Pentagon worden de Verenigde Staten geconfronteerd met een zware terugval in het buitenlands toerisme. In een poging om het tij te doen keren, heeft het Amerikaanse Congres een wet goedgekeurd om een speciaal toeristisch bureau op te richten dat de Verenigde Staten in het buitenland als een toeristische bestemming moet promoten. De activiteiten van het toeristisch bureau moeten echter gefinancierd worden door een taks van € 10 die elke buitenlandse toerist in de toekomst zal moeten betalen. De regel geldt voor de reizigers uit de vijfendertig Europese en Aziatische landen die geen visa...
10 trends die ook succesvolle bedrijven bedreigen dinsdag 02 mrt 2010Meer dan ooit vormt onzekerheid de grootste bedreiging van het hedendaagse zakenleven. Teveel onbekenden wachten ons aan de einder. Maar hoewel we moeilijk de richting van de euro kunnen voorspellen of een nakende terroristische aanval kunnen situeren blijven een aantal andere veranderingen vanzelfsprekend. Hoe we daarop inspelen zal uiteindelijk doorslaggevend zijn voor ons succes of aan de basis liggen van onze zakelijke rampspoed. Hieronder de 10 grootste bedreigingen die vandaag reeds bestaan. En alle zijn ze van toepassing op bedrijven die denken dat ze succesvol zijn: 1. Traagheid? Snel....
Publiek heeft Tiger Woods nog niet vergeven woensdag 24 feb 2010Het grootste gedeelte van het publiek gelooft dat de openbare schuldbelijdenis van golfspeler Tiger Woods oprecht was. Maar dat belet niet dat nog altijd een meerderheid een ongunstige indruk blijft hebben over de sportman en zijn buitenechtelijke escapades. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau Rasmussen Reports. Ruim vier op tien ondervraagden zegt van mening te zijn dat de televisie-schuldbekentenis van de golfspeler oprecht was. Bijna drie op tien hecht echter weinig geloof aan de oprechtheid van de sportman. De rest van de ondervraagden zegt niet zeker te zijn. Tegelijkertijd zegt ruim één op tien ondervraagden een bijzonder posit...
Leve de pensionering van het pensioen, want hoe ouder de werknemers, hoe beter de resultaten! dinsdag 23 feb 2010Lege staatskassen en een ouder wordende bevolking zal mensen verplichten langer te blijven werken. Maar wat zijn we vooruit met al deze oudere werknemers op de werkvloer? Oneindig veel, blijkt uit een onderzoek van Paul Sparrow (Lancaster University's Management School) en de fastfoodketen McDonald's. Samen bestudeerden ze 635 restaurants van de keten en keken daarbij naar meer dan 100 verschillende servicemaatstaven. Die resultaten werden vergeleken met een database van 26.000 mensen die bij McDonald's actief zijn. Sommige resultaten waren best interessant: de restaurants waar het personeel tevreden was met hun job kregen tot 66% meer klanten over de...
11 redenen waarom de Vancouver Olympics nu al de 'worst ever' zijn vrijdag 19 feb 2010Canada sleepte op de eigen Winterspelen van Vancouver al 3 gouden medailles in de wacht. Maar de Canadese Olympische Spelen zijn ook goed op weg om ook in een minder gegeerde categorie op het podium te eindigen: die van de ‘worst Olympics ever'. Media wereldwijd verzamelden 11 blunders die de Candezen niet snel vergeven zullen worden: De tragische dood van een atleet... De 21-jarige Georgiër Nodar Kumaritaschvili overleed uren voor de opening van de Olympische Spelen in Vancouver na een ware horrorcrash. Deze rodelaar vloog bij een snelheid van bijna 150 km/uur uit de baan, waarna hij tegen een ijzeren balk werd geslingerd. ...
Olympische sponsoring helpt ook de concurrentie vrijdag 19 feb 2010Bedrijven zoals Coca-Cola, McDonald's en Visa profiteren van hun Olympische sponsoring, maar dat geldt evenzeer voor hun respectieve concurrenten Pepsi, Subway en American Express. Dat is de conclusie van een enquête van het marktonderzoeksbureau Chadwick Martin Bailey. Daarbij wordt opgemerkt dat Coca-Cola, McDonald's en Visa door vele ondervraagden terecht aangestipt worden als officiële sponsors van de Olympische winterspelen in Vancouver, maar een groot gedeelte van de respondenten maakt daarentegen ook gewag van Pepsi, Subway en American Express, die nochtans geen enkele officiële band hebben met de Olympische beweging....