'Ver-Aldi-nisering is doodsteek voor innovatie en creativiteit'

De opkomst van copycats vormt niet alleen een regelrechte bedreiging van A-merken, het is de doodsteek voor innovatie en creativiteit. Aan het woord is Steven de Cleen, strategy director PROUDdesign en lid van De Merkbrigade. Hij waarschuwt voor wat hij noemt de `Ver-Aldi-nisering`; zoals in Duitsland waar Aldi met alle goedkope producten zo groot is, dat er geen A-merk tegenop kan.

De Merkbrigade is een initiatief van consulente Willy de Graaff en komt op voor de creativiteit en originaliteit van producten en merken, zoals verpakkingen. De Merkbrigade wil extra handvatten ontwikkelen ter bescherming van het merkenrecht. Bijvoorbeeld door bewustwording te creëren bij fabrikanten over het gevaar van kopieergedrag. Volgens De Graaff moeten fabrikanten alles goed vastleggen, foto`s maken en documenteren. Weliswaar beroepen retailers zich vaak op allerlei codes in de markt, zoals rood voor pure chocolade en blauw voor melkchocolade, maar vergeten ze dat A-merken deze codes hebben geïntroduceerd, maar niet hebben beschermd.

Volgens De Graaff moeten A-merken meer bieden dan een goed product voor een redelijke prijs. Het is belangrijk het merk emotioneel te versterken, functioneel voorop te lopen en vernieuwend en probleemoplossend bezig te zijn.

[bron: Verpakken]