Verpakking wordt communicatiemiddel voor merk |
|
|
Verpakkingen hebben een grote visuele waarde. Ze worden dan ook steeds vaker ingezet als communicatiemiddel voor het merk. Niet alleen moeten verpakkingen er aantrekkelijk uitzien en de aandacht weten te trekken, ze kunnen tevens nuttige informatie bevatten om een product verder te promoten. Merken als Heineken en Coca-Cola zijn zo nauw verbonden met de verpakking, dat alleen de naam al een associatie oproept met de verpakking. Fabrikanten hebben er weinig baat bij om bewezen verpakkingsdesigns te wijzigen. Indien ze dat wel doen moet het merk ten allen tijde herkenbaar blijven. Designs werden tot voor kort om de vijf tot tien jaar vernieuwd, maar onder invloed van andere communicatiestrategieën en de media-inflatie is de termijn echter kingekort tot 3 à 5 jaar. De snellere wisselingen van het design zorgen er ook voor dat fabrikanten vaker afstappen van het sterke merkbeeld in de verpakking. Verpakkingen kunnen ook gebruikt worden voor kortingen of andere promoties waardoor op een optimale manier aan klantenbinding kan worden gewerkt. Verder kiezen fabrikanten vaker voor de verpakking als reclamemiddel of voor een speciale (tijdelijke) verpakking, wanneer er een actie is.
bron: Verpakken |
| Share |
-
Londen belangrijkste sportstad van de wereld
- 23 mei 2012
Londen is dit jaar, onder meer dankzij de organisatie van de Olympische Spelen, de sport...Lees meer -
Marginale groep shoppers bepaalt succes productlanceringen
- 23 mei 2012
Slechts een marginale groep shoppers vertolkt een centrale rol in het succes van nieuwe...Lees meer -
Manchester United blijft waardevolste merk in internationale voetbal
- 23 mei 2012
De Engelse club Manchester United blijft het meest waardevolle merk uit de international...Lees meer -
Het beleg van Hollywood: Apple-gadgets verschijnen in 40% van de topfilms
- 1276x gelezen
- 20 mei 2012
In 2011 verschenen de gadgets 891 keer op TV, al beweert Apple dat het geen cent uitgeeft aan product placement...Lees meer -
General Motors stopt met adverteren op Facebo...
- 9012x gelezen
- 16 mei 12
-
5 tips om een prijs te zetten op elk product,...
- 1367x gelezen
- 14 mei 12
-
Luxe moet rekening houden met veranderende sm...
- 09 mei 12
-
Met deze Olympische reclamespot jaagt Argenti...
- 2521x gelezen
- 08 mei 12
-
Groter prijzengeld voor deelnemers aan Champi...
- 02 mei 12
| Ageas (AGS) | 3.01 % |
| Delhaize Groep (DELB) | 1.58 % |
| Telenet Group Holding (TNET1) | 1.55 % |
| Cofinimmo (COFB) | 1.03 % |
| Colruyt (COLR) | 0.89 % |
| Mobistar (MOBB) | -3.42 % |
| Elia (ELI8) | -2.75 % |
| Solvay (SOLB) | -1.87 % |
| Belgacom (BELG) | -0.70 % |
| Bekaert (BEKB) | -0.66 % |
25/05/2012 17:35
-
Nissan Frontier:...
maandag 05 dec 2011 -
Zombie Boy
vrijdag 25 nov 2011
