Voedingproducenten volgen vrijwillige gedragscode

De meeste voedingmerken in Europa hebben hun marketing voor het jongerenpubliek gevoelig bijgestuurd, zoals drie jaar geleden werd beloofd. Dat blijkt uit cijfers van het bureau Accenture Media Management. In het rapport wordt opgemerkt dat het Europese voedingsaanbod op dit ogenblik voor 70 procent afkomstig is van bedrijven die hun marketing-strategieën rond jongeren hebben aangepast. Er wordt daarbij op gewezen dat er niet langer reclame gemaakt wordt voor kinderen die jonger zijn dan twaalf jaar of alleen nog maar campagnes voeren rond gezonde producten.

Drie jaar geleden ondertekenden elf grote voedingbedrijven - waaronder Burger King, Coca-Cola, General Mills, Mars, Nestlé en PepsiCo - een Europese vrijwillige gedragscode voor jongeren-reclame. Uit een onderzoek van reclamespots op televisie is volgens Accenture gebleken dat 98,9 procent van de campagnes voldeed aan de normen van de gedragscode. Er wordt aan toegevoegd dat het aantal voedingreclames op televisie met 36 procent is gedaald. Bovendien werd ook bij online campagnes volgens het bureau slechts één twijfelgeval opgemerkt.

In magazinereclames zou 100 procent van de campagnes aan de gestelde normen voldoen. "Een vrijwillige actie kan vaak efficiënter zijn en veel sneller resultaten opleveren dan een regelgeving van de overheid," merkt Stephan Loerke, managing director van de World Federation of Advertisers (WFA), op tegenover de website Warc.com. "Het onderzoek toont aan dat zelfregulatie objectieven van het politiek beleid kan helpen realiseren en dan ook niet mogen worden over het hoofd gezien in de beleidsmix." (MH)