Vrouwen winnen 5 triljoen dollar aan bestedingskracht

Vrouwelijke consumenten zullen wereldwijd de volgende jaren een extra bedrag van 5 triljoen dollar besteden, maar toch slagen marketeers er vaak niet in om die groep op een optimale manier te benaderen. Dat is één van de conclusies van het boek 'Women Want More' van het bureau Boston Consulting Group. Daarbij wordt opgemerkt dat vrouwen op dit ogenblik al een consumptiebudget van 20 triljoen dollar controleren. De onderzoekers voegen er aan toe dat het gebrek aan vrije tijd één van de belangrijkste problemen is waarmee de vrouwelijke consument wordt geconfronteerd. Bijna de helft van de vrouwen geeft daarbij aan dat zij hun tijd teveel over verschillende taken moeten verdelen, terwijl het daarbij ook vaak nog eens tot een belangenconflict komt. Een groot gedeelte van de vrouwen zegt ook onvoldoende tijd voor zichzelf te hebben.

"In de mature economieën worden de meeste huishoudelijke taken uitgevoerd door vrouwen, die bovendien ook de controle hebben over het grootste gedeelte van het gezinsbudget," aldus de Boston Consulting Group. Er wordt aan toegevoegd dat vrouwen in deze economieën volwaardig deelnemen aan het onderwijs, een hoge levensverwachting hebben, een degelijk inkomen hebben en invloedrijke posities bezitten in het zakenleven en de overheid. Marketeers zouden volgens Boston Consulting Group dan ook meer aandacht moeten besteden aan vrouwen. In de Verenigde Staten controleren vrouwen 73 procent van de gezinsuitgaven en zijn verantwoordelijk voor 91 procent van de huishoudelijke taken. In Duitsland nemen vrouwen zelfs 93 procent van de huishoudelijke taken op zich. In Frankrijk daarentegen controleren vrouwen slechts 67 procent van de gezinsfinanciën.

Ook in een aantal opkomende economieën - die vaak nog altijd gekenmerkt worden door een mannelijke dominantie - winnen vrouwen volgens de onderzoekers aan invloed. "In India zegt 79 procent van de vrouwen tevreden te zijn te kunnen werken," wordt er opgemerkt. "Daar behoort geld voor 56 procent van de vrouwen tot de vijf grootste prioriteiten. Bij 84 procent van de Russische vrouwen behoren seks en geld tot de belangrijkste bronnen van geluk. Vrouwen in het Midden-Oosten hebben minder stress dan het wereldwijde gemiddelde, maar willen meer controle over hun financiën, carrières en toekomst. In Brazilië zegt meer dan 80 procent van de vrouwen te geloven dat ze het volgende decennium economische, professionele en educatieve vooruitgang zullen boeken." De onderzoekers voegen er aan toe dat inmiddels ook meer dan de helft van de universiteitspopulatie uit vrouwen bestaat. (MH)