VS exporteren passie voor basketbal over de hele wereld

Basketbal is een belangrijke en populaire sport in de VS en de laatste jaren is de National Basketball Association (NBA) bezig de sport over de hele wereld te promoten. De NBA boekt een jaarlijkse omzet van 4 miljard dollar. In de VS heeft de NBA een tv-contract gesloten met de netwerken ABC, ESPN en TNT voor de uitzending van wedstrijden tot 2015/2016 ter waarde van 7,5 miljard dollar. De merchandise van de NBA wordt in meer dan 100 landen verkocht.

De NBA werd in 1946 opgericht als Amerikaans sport- en entertainmentmerk. In het seizoen 2008/2009 werden de wedstrijden van de NBA uitgezonden in 215 landen in 41 talen. Afgelopen seizoen organiseerde de NBA 345 internationale sportevenementen in 158 steden in 24 landen buiten de VS. Momenteel spelen 77 internationals uit 33 landen in teams van de NBA. De site NBA.com krijgt dagelijks ruim 5 miljoen bezoekers, waarvan meer dan 50% afkomstig is van buiten Noord-Amerika. Via de charitatieve tak NBA Cares geeft de organisatie 110 miljoen dollar uit aan liefdadigheid en 1 miljoen uur aan praktische hulp voor charitatieve projecten.

De NBA heeft een centraal kantoor in Londen geopend om wereldwijde uitbreiding mogelijk te maken. De organisatie beschikt ook over kantoren in China. Geschat wordt dat de NBA 490 miljoen dollar verdient aan sponsoring van partners als Hewlett-Packard, T-Mobile, EA Sports en Adidas.

[Bron: Marketing Week]