Wereldwijde markt sportsponsoring maakt zich op voor nieuwe groei

De wereldwijde markt voor sportsponsoring gaat de volgende jaren een verdere groei kennen. Dat biedt belangrijke opportuniteiten voor mediabedrijven die aan de adverteerders een bevredigende return op de investeringen kunnen garanderen. Dat is de conclusie van een rapport van consulent PricewaterhouseCoopers (PwC). Dit jaar zou de wereldwijde sportmarkt - met inbegrip van ticketverkoop, sponsoring, mediarechten en merchandising - een omzet realiseren van 118,7 miljard dollar. Tegen het midden van het decennium zal dat opgelopen zijn tot 145 miljard dollar.

Er is dit jaar weliswaar sprake van een daling tegenover vorig jaar, maar toen kon geprofiteerd worden van het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika, waardoor een omzet van 121,4 miljard dollar kon worden gerealiseerd. Volgend jaar zal de omzet echter opnieuw stijgen tot een bedrag van 129,9 miljard dollar." Noord-Amerika blijft dit jaar met een bedrag van 49,9 miljard dollar de belangrijkste regio voor de wereldwijde sportmarkt, gevolgd door Europa, het Midden-Oosten en Afrika (42,8 miljard dollar), Asia-Pacific (22,7 miljard dollar) en Latijns-Amerika (5,9 miljard dollar).

Sponsoring zal dit jaar een stijging met 0,5 procent tot 35,1 miljard dollar kennen. Die groei zal ook de volgende jaren verder worden doorgezet en tegen het midden van het decennium een bedrag bereiken van 45,3 miljard dollar. "Het gaat niet langer meer over visibiliteit en bekendheid, maar over een dieper en emotioneler engagement met de supporter," wordt in het rapport opgemerkt. Sponsoring is vooral belangrijk in Azië, waar de sector 43,2 procent van de totale bestedingen vertegenwoordigt. In China loopt dat zelfs op tot 48 procent.

De inkomsten aan mediarechten zouden van 26,9 miljard dollar naar 35,2 miljard dollar stijgen. In het rapport wordt nog opgemerkt dat digitale content, internet-toegang en sociale media een verdere impact zullen hebben op de sportrechten en gerelateerde reclame-inkomsten. (MH)