Wielerploeg innoveert marketingmodel

De nieuwe wielerploeg Leopard Trek hanteert een innovatief marketingmodel. Zo heeft het geen hoofdsponsor, maar wil dat de wielerploeg zelf een sterk merk maken dat bedrijven aantrekt. De ploeg wordt hierin bijgestaan door Minale Design Strategy Brussel dat de merkidentiteit uitwerkte en de communicatie verzorgt.

Het is voor het eerste dat een wielerploeg uitgetekend wordt als een merk dat via social media wil communiceren met een community. De inkomsten moeten komen uit merchandising, bijvoorbeeld uit de webwinkel, en partnerschappen met andere bedrijven. Leopard Trek stelt zich beschikbaar voor andere bedrijven om afgeleide producten te commercialiseren. Bijvoorbeeld het telecombedrijf dat een Leopard Trekabonnement in de markt zet of een tv-producent met een Leopard Trek-televisie.

Leopard Trek gooit de bestaande conventies overboord door behalve de eigen naam geen merknaam op de truitjes of broeken te dragen. Buik en rug vallen op door witte vlakken. Volgens het communicatiebureau zit er immers geen merk of product achter de naam.

Eigenaar van de ploeg is Flavio Becca, een grote Luxemburgse vastgoedjongen. Minale Design Strategy beoogt een merk dat mannelijkheid uitstraalt, maar ook een tijdloze stijl. Vandaar de vintagelook met veel wit, grijs en zwart.