Wordt Europese merk wel goed in markt geplaatst?

De marketing van het Europese merk door de Europese leiders en politici, is voor verbetering vatbaar. Dat zegt Dipak Jain, decaan van het Franse Institut Européen d'Administration des Affaires (Insead), in een interview met het webmagazine Euractiv. Hij voegt er aan toe dat Europese burgers de eenheid van het continent als een normaal gegeven bestempelen, maar het niet voldoende koesteren of naar buiten dragen. Er moeten volgens Jain dan ook gerichte inspanningen worden gedaan om het Europese merk beter uit te dragen.

"Iedereen in de wereld kent de merken Coca-Cola en Pepsi," merkt Jain op. "Ondanks die gigantische bekendheid blijven die merken toch altijd nog elke dag reclame maken. Dat is echter de enige manier om het merk op het voorplan te houden. De mensen zouden trots moeten zijn op wat ze hebben gepresteerd en bereikt. Die realisaties zouden het unieke van het Europese model moeten verklaren en uitdragen." Jain stelt voor om een netwerk van gewaardeerde Europese ambassadeurs over de hele wereld uit te bouwen.

Volgens Jain moet de Europese Unie een eigen evenement creëren waar het eigen succes in het daglicht zou kunnen worden gesteld. "Het gaat niet alleen om het World Economic Forum in Davos en andere initiatieven," voert hij aan. "Europa moet zijn eigen evenement opzetten. Europa moet bovendien zijn waarden beter naar buiten brengen. Opvoeding, eenheid, origine, openheid en positieve attitudes zijn sleutelelementen van de Europese identiteit die moeten naar voor worden geschoven."

Jain wijst erop dat een sterke economie op de pijlers democratie, diversiteit, demografie en dynamisme moet steunen. "Europa is sterk in democratie en diversiteit, maar scoort veel minder op het gebied van demografie en dynamisme," voert hij aan. "Een land zoals India daarentegen kan bij de vier pijlers sterke prestaties voorleggen." Volgens Jain moet onder meer gedacht worden aan de immigratie van ondernemers, die in Europa banen zouden kunnen creëren. (MH)