Zippo wil andere markten gaan verkennen

Het Amerikaanse bedrijf Zippo Manufacturing, producent van de beroemde benzine-aanstekers, heeft plannen om zijn portfolio uit te breiden. Daarbij wordt onder meer gedacht aan horloges, vrijetijds-kleding en parfums. De beslissing is ingegeven door de steeds verdere inkrimping van de rokerspopulatie. Het bedrijf hoopt van zijn merkimago gebruik te kunnen maken om ook van andere Zippo-producten een succes te kunnen maken. Zippo Manufacturing viert volgend jaar zijn tachtigste verjaardag. Dat jaar zal Zippo ook een half miljard aanstekers hebben gefabriceerd.

"Op zijn hoogtepunt in het midden van de jaren negentig produceerde Zippo 18 miljoen aanstekers per jaar," aldus het persbureau Associated Press. "Die productie is op dit ogenblik echter al teruggevallen tot ongeveer 12 miljoen exemplaren. Tien jaar geleden is het bedrijf echter gestart met een marktonderzoek om te bekijken of een uitbreiding naar andere sectoren haalbaar zou zijn. Daaruit is volgens Gregory Booth, chief executive van Zippo, gebleken dat een uitbreiding mogelijk is indien de nieuwe producten passen binnen het imago van het bedrijf."

Marketing-experts geloven dat Zippo de overstap naar andere markten kan maken, op voorwaarde dat die nieuwe producten beantwoorden aan de bestaande merkidentiteit. Merkspecialist Paul Lucas verwijst daarbij naar Victorinox Swiss Army Brands, dat naast zijn beroemde messen eveneens een brede waaier producten is beginnen te verkopen. Hij waarschuwt echter dat niet elk merk om het even welk product kan verkopen, onder meer verwijzend naar pogingen van motorfietsen-fabrikant Harley-Davidson om flessenwater op de markt te brengen. (MH)

(Gebaseerd op: Express.be)