Apple krijgt (te) veel media-aandacht

Een nieuwe studie bevestigt wat de techindustrie al langer vermoedt: Apple krijgt buitensporig veel aandacht in de media. Het Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism volgde een jaar lang het technieuws en kwam tot de vaststelling dat 15,1% van de artikelen voornamelijk over Apple gingen. Google volgt op een tweede plek met 11,4; Microsoft moet het doen met een magere 3%.

Het is niet dat andere bedrijven met minder goede pr-bureaus werken. Apple is gewoon uiterst effectief in het vragen en krijgen van aandacht. Ze hebben een uiterst efficiënte manier om in de dagen voor de lancering van een nieuw product de aandacht van het publiek vast te houden, aldus de directeur van het project, Amy S. Mitchell.

Hoewel het bedrijf slechts een fractie van ‘s werelds computers verkoopt hebben de populaire en innovatieve iPods en iPhones ervoor gezorgd dat de beurskapitalisatie van het bedrijf nu groter is dan dat van Microsoft. Dat het bedrijf nog meer media-aandacht dan Google krijgt is toch verwonderlijk, zegt Mitchell. Toen de iPhone 4 werd gelanceerd kreeg het bedrijf 6,4% van alle krantenartikels toebedeeld. Ter vergelijking: het nieuwe beheersysteem van Windows moest genoegen nemen met een half percent van de totale media-aandacht.

Het belangrijkste techartikel in de onderzochte tijdsspanne was een serie over sms’en achter het stuur, dat 8,5% van de media-aandacht opeiste.

Nog volgens de studie heeft de media een dubbele visie op het digitale tijdperk. Enerzijds wordt de boodschap gepromoot dat technologie het leven makkelijker en de mensen productiever maakt, anderzijds wordt vaak gewaarschuwd voor de risico’s in verband met privacy en veiligheid.