Consument vindt Toyota meest duurzame bedrijf ter wereld

De Japanse autoconstructeur Toyota heeft op gebied van duurzaamheid bij het wereldwijde publiek de grootste geloofwaardigheid. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Interbrand. De Japanse autoconstructeur behaalde in de rangschikking van Interbrand een score van 64,2 procent. Op de tweede plaats staat het Amerikaanse conglomeraat 3M met een score van 63,3 procent, gevolgd door het Duitse concern Siemens met 63,1 procent. De top vijf wordt rond gemaakt door het farmaconcern Johnson & Johnson (59,4 procent) en de technologiegroep Hewlett-Packard (59,1 procent).

"Toyota produceert niet alleen milieuvriendelijke wagens zoals de Prius, maar heeft ook een hele reeks doelstellingen opgesteld op het gebied van uitstootbeperking, bosaanplanting en recyclage," merkt het webmagazine Warc.com op. "Volgens Riki Inuzuka, managing officer van de onderzoeksdivisie bij Toyota, levert dit beleid een brede reeks voordelen op. Hij voert aan dat die inspanningen zowel voor een goede perceptie bij het publiek als tot het verhogen van de winst leiden.

"Door het succes kan er opnieuw worden geïnvesteerd in de verdere verbetering van wagens," merkt Inuzuka op. "Dat creëert een voortdurende cyclus die het bedrijf een duurzame groei oplevert." In de top tien staan verder nog de autoconstructeurs Volkswagen (58,9 procent) en Honda (58,8 procent), de technologieconcerns Dell (58,7 procent) en Cisco (57,7 procent) en het elektronicabedrijf Panasonic (57,3 procent)

Interbrand merkt wel op dat vele grote bedrijven alleen al door de omvang van hun activiteiten blijkbaar op een goede perceptie bij het publiek kunnen rekenen. Daarbij wordt aangevoerd dat in een aantal gevallen de score bij het publiek duidelijk hoger ligt dan de feitelijke prestaties op het terrein. (MH)