Content e-readers en tablets moet goedkoper worden

Consumenten zijn bereid om te betalen voor boeken, magazines en kranten op tablets en e-readers, maar alleen wanneer daarvoor de juiste prijs wordt gevraagd. De prijzen die door sommige uitgevers op dit ogenblik worden aangerekend, liggen duidelijk te hoog. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Boston Consulting Group. Wanneer hij content aanschaft, wil de consument volgens de onderzoekers bovendien ook een keuzevrijheid hebben, in plaats van gebonden te zijn aan enkele bron, zoals de iTunes-winkel van Apple. Er wordt echter aan toegevoegd dat e-readers en tablets de volgende jaren bijzonder populaire en succesvolle toestellen zullen worden. Maar een echt massaproduct zullen e-readers en tablets volgens de onderzoekers pas worden wanneer de prijs drastisch wordt teruggeschroefd. Gemiddeld wil de consument slechts 200 dollar betalen voor een apparaat, terwijl de bodemprijs van een iPad op dit ogenblik 499 dollar bedraagt.

Uit het onderzoek blijkt dat de consument voor een magazine twee tot vier dollar wil betalen, of tussen vijf en tien dollar voor een maandelijks abonnement. "Vele magazine-uitgevers rekenen op dit ogenblik echter 4,99 dollar per exemplaar," aldus de onderzoekers. "Ook voor een digitale krant wil de consument minder betalen dan voor een gedrukte versie, maar digitale edities zijn dan ook goedkoper te produceren. Voor digitale boeken willen de consumenten slechts vijf tot tien dollar betalen, wat eveneens minder is dan uitgevers op dit ogenblik aanrekenen." Er wordt aan toegevoegd dat meer dan 80 procent van de consumenten die geïnteresseerd zijn in een e-reader of een tablet, aangeeft dat ze meer content zouden kopen indien er meerdere retailers beschikbaar zouden zijn. Meer dan 80 procent zegt ook een e-reader te willen gebruiken om de online versies van kranten en magazines te lezen.

Volgens de onderzoekers is 28 procent van de consumenten van plan om volgend jaar een e-reader of tablet te kopen. Bij consumenten die vertrouwd zijn met de toestellen, loopt dat zelfs op tot 51 procent. Over een periode van drie jaar stijgen die cijfers respectievelijk tot 49 procent en 73 procent. "Indien die voorspellingen uitkomen, zouden e-readers en tablets gevestigde toestellen kunnen worden, naast televisietoestellen, computers en mobiele apparaten," merken de onderzoekers op. "Bovendien zou dat ook nieuwe perspectieven kunnen bieden voor de uitgeverijen, die het bijzonder moeilijk hebben om online inkomsten te genereren." Er wordt aan toegevoegd dat de consument echter meer wil doen dan alleen maar lezen, waarbij 66 procent een toestel wenst dat voor verschillende activiteiten kan worden gebruikt. Slechts 24 procent stelt zich tevreden met een toestel dat slechts één functie heeft. (MH)