Doe-het-zelf-videosites kennen groeiend succes

Het gebruiksgemak van video’s, een kwakkelende economie en de daaraan gekoppelde revival van de doe-het-zelver hebben de vraag naar hoe-maak-ik en hoe-doe-ik-filmpjes doen exploderen. Deze nichesites trekken niet alleen veel bezoekers, vele onder hen zijn ook winstgevend.

Ook België heeft een aantal van deze nichesites. De bekendste zijn ongetwijfeld Letscookit.tv, een initiatief van het Antwerpse webbedrijf YouView.tv, dat honderden kookvideo’s groepeert en Bobolino.tv, dat honderden filmpjes over zwangerschap, bevalling en baby’s aanbiedt. Na de zomer lanceert YouView nog een derde initiatief: wefixxit.tv, een complete videosite voor de bouwer, verbouwer, klusser & doe het zelver. Naar eigen zeggen groeit Letscookit.tv maandelijks met een kleine 20% en trekt de site elke maand zo’n 170.000 unieke bezoekers. Sommige video’s zijn ondertussen al 200.000 keer bekeken. YouView.tv heeft ondertussen zelf al zo’n 3.700 video’s geproduceerd en het is een van de weinige video-webinitiatieven dat winstgevend is. 

Het Amerikaanse Howcast, een initiatief van een aantal voormalige Google en YouTube-werknemers,  groepeert reeds meer dan 100.000 video’s; een aantal worden zelf geproduceerd, anderen worden aangeleverd door contentpartners zoals Playboy, Home Depot en Popular Science. De video’s werden onderverdeeld in een 25-tal categorieën, die elk nog een aantal subcategorieën hebben: Huis & Tuin, Kinderen, Koken, Technologie, Reizen…

‘Video is een ideaal kanaal om mensen iets aan te leren,’ zegt David Eun, die bij Google verantwoordelijk is voor partnerships. ‘Maar het is belangrijk om de materie op een entertainende manier te presenteren, want kijkers laten eentonige, ‘droge’ video’s al snel voor wat ze zijn.'

Deze hoe-maak-ik-sites lijken het ook makkelijker te hebben om inkomsten te genereren dan traditionele media- en videosites. Ze gaan partnerships aan met bedrijven die hun producten showen, aan product placement doen of zelf de instructiefilms maken.  Toch moeten bedrijven hier voorzichtig mee omgaan, zegt Nick Thomas van Forrester Research: ‘Gebruikers  willen wel leren hoe ze een gerecht kunnen klaarmaken, zonder dat men hem daarom vertelt welke producten moeten worden gebruikt.' Volgens de makers van Howcast moeten producten altijd een ondersteunende en nooit een hoofdrol vertolken. Ook YouView.tv beaamt deze werkwijze, vooral omdat het inpassen van commerciële praatjes de geloofwaardigheid van je product dreigt te ondermijnen.

Aan de distributiezijde zijn deze hoe-maak-ik sites afhankelijk van derde partijen. ‘Mediabedrijven kunnen niet meer in een ommuurde omgeving functioneren en trachten enkel trafiek naar de eigen website te genereren. Google, Facebook en Hulu zijn dan ook belangrijke partners,’ zegt Jason Liebman, CEO van Howcast.