Millennials meest bereid om te betalen voor content

In tegenstelling tot men wat zou kunnen verwachten zijn millennials - geboren in de jaren tachtig en het begin van de jaren negentig - het meest bereid om te betalen voor content. Dat blijkt uit een onderzoek van Frank N. Magid Associates. De babyboomers - de generatie die geboren is in de periode na de tweede wereldoorlog - zijn het minst geneigd te betalen voor content, hoewel zij gemiddeld nochtans de grootste financiële draagkracht hebben. Zowel op het gebied van muziek als televisie blijkt een grote meerderheid van de millennials bereid te zijn om te betalen voor content, maar in de categorie van nieuws en informatie ligt die bereidheid gevoelig lager.

"De media proberen terug te keren naar de periode voor het internet-tijdperk," merken de onderzoekers op. "Men probeert de consument te overtuigen om opnieuw te betalen voor content die hij op dit ogenblik online gratis ter beschikking heeft. Opvallend daarbij blijkt dat het onderzoek aantoont dat jongere consumenten sneller bereid zijn om voor online content te betalen dan vertegenwoordigers van Generation X en de babyboomers. De babyboomers vertegenwoordigen weliswaar de grootste koopkracht binnen totale de consumentengroep, maar vormen door hun negatieve houding tegenover betaalde content een weinig ideaal doelpubliek. In alle productcategorieën zijn de babyboomers minder snel bereid om voor content te betalen dan de millenials."

Uit het onderzoek blijkt dat 80 procent van de millennials bereid is om te betalen voor muziekcontent. Bij de babyboomers is dat slechts 52 procent. Daarnaast zegt 96 procent van de millenials te willen betalen voor professioneel geproduceerde televisiecontent, terwijl dat bij de babyboomers beperkt blijft tot 51 procent. "Die kloof wordt echter veel kleiner wanneer het gaat over nieuws en informatie," aldus de onderzoekers in het magazine Mediapost. "Daar zegt nog 43 procent van de millennials bereid te zijn om te betalen voor content, tegenover 36 procent bij de babyboomers." Maar ook daar blijft er nog steeds een duidelijk verschil en de onderzoekers stellen dan ook dat verkopers van online content duidelijk rekening moeten houden met de millennials.