'Pratende' voetbalschoen moet marktaandeel Adidas veilig stellen

‘s Werelds op één na grootste sportmerk Adidas hoopt met een 250 euro kostende voetbalschoen die data over je prestaties doorseint zijn leiderspositie in de voetbalsport veilig te stellen. Het Duitse sportconcern was jarenlang de onbedreigde nummer 1 in de voetbalbusiness tot Nike midden de jaren negentig van vorige eeuw zijn opwachting maakte. Dat het de Amerikanen menens was bleek al snel toen ze topteams als FC Barcelona en populaire spelers als Cristiano Ronaldo onder contract namen. Geschat wordt dat de marky voor voetbalattributen 5 miljard euro op jaarbasis waard is. Adidas zou daar ongeveer een derde van voor zijn rekening nemen.

Een 165 gram wegende schoen die een chip in de zool verbergt en draadloos informatie doorseint naar een mobiel apparaat of een computer moet de komende jaren de nummer een plaats van Adidas veilig stellen.

‘De schoen geeft aan wat je deed, wat de sleuteldata van je prestatie zijn, hoe ze zich verhouden tot eerdere prestaties en die van je teammaats of zelfs de wereldsterren,’ aldus Ryan Mitchell van Adidas, in Bloomberg Businessweek. De schoen - die in september door stervoetballer Leo Messi werd uitgeprobeerd tijdens een exhibitiematch- is sinds 15 november te koop in Zuid-Amerika, Azië en Europa. Sinds1 december ligt hij ook in de Amerikaanse winkelrekken.

De nieuwe schoen is een verbeterde versie van de Adizero f50 die in 2010 op de markt kwam en die nu is uitgerust met een versie van het miCoachsysteem dat Adidas in 2006 lanceerde om de prestaties van atleten te monitoren. De technologie werd aangepast aan het voetbalspel en kan de snelheid en de afgelegde oppervlakte van een voetballer meten in een omtrek van 360 graden.