Providers moeten strategie rond geconnecteerde content uitbouwen

In de ontwikkelde markten zullen meer dan 60 procent van de gezinnen in de mature markten over geconnecteerde apparaten, zoals tablets en intelligente televisietoestellen, beschikken. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Bain & Company in Frankrijk, Groot-Brittannië, de Verenigde Staten, China en India. Er wordt echter aan toegevoegd dat groeimarkten zoals China en India echter een snelle inhaalbeweging maken. Daar zouden over drie jaar nagenoeg 30 procent van de bewoners van de grote metropolen geconnecteerde apparaten bezitten.

"Op dit ogenblik blijft het bezit van een intelligent televisietoestel nog relatief beperkt, maar in het westen zou over drie jaar al een penetratie van 45 procent kunnen worden bereikt," merkt Bain op tegenover het webmagazine Warc. "In India en China zal de adoptie echter meer bescheiden blijven." Er wordt aan toegevoegd dat tablets met online verbindingen op dit ogenblik in de westerse markten een penetratie kennen van 25 procent, met China op een kleine afstand. India zou op dat gebied enigszins achterblijven.

"Hoewel er bij de consument grote interesse lijkt te bestaan voor de technologie, is het voor bedrijven veel minder evident om een rendabele strategie uit te bouwen, tenzij er betere en meer innovatieve manieren kunnen worden gevonden om de consument geconnecteerde content aan te bieden," waarschuwt Bain. "Daarbij moet er wellicht gezocht worden om de consument de mogelijkheid te bieden om op een meer gepersonaliseerde manier nieuwe content te vinden." (MH)