Status supermedium televisie niet in gevaar

Ondanks de vele uitdagingen, blijft televisie zijn status van supermedium behouden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Deloitte. In het rapport wordt opgemerkt dat het wereldwijde televisie-publiek dit jaar met 40 miljoen nieuwe kijkers zal aangroeien. Dat betekent volgens Deloitte dat er dit jaar 140 miljard uur televisie-content extra zal geconsumeerd worden. Er wordt aan toegevoegd dat er dit jaar gemiddeld drie uur en een kwart per dag naar televisie wordt gekeken, tegenover een gemiddelde tijdsbesteding van vijftien minuten aan sociale netwerken.

Deloitte voegt er aan toe dat de wereldwijde televisiereclame dit jaar een omzet zal realiseren van 191 miljard dollar. Dat is een stijging met 10 miljard dollar tegenover vorig jaar jaar. Deloitte maakt daarbij gewag van het vijfde jaar op rij met toenemende reclamebestedingen. Betalende televisiediensten zouden volgens het rapport dit jaar een groei kennen met 20 procent. "Voorspellingen over de ondergang van televisie hebben het volgens Deloitte dan ook helemaal verkeerd voor," aldus het webmagazine Warc.com. "Het medium blijkt daarentegen zijn superstatus nog te versterken."

In het rapport wordt ook opgemerkt dat het gevaar van de digitale videorecorders voor de sector gevoelig overdreven lijkt. Digitale recorders bieden de kijker weliswaar de mogelijkheid om reclame door te spoelen, maar Deloitte voert aan dat het bijzonder veel inspanning zou vergen om alle reclameboodschappen te missen. Er wordt wel opgemerkt dat innovaties zoals Apple-TV en Google-TV weliswaar vele mogelijkheden bieden, maar de passieve aard van het televisie-kijken zal er volgens Deloitte voor zorgen dat het lange tijd zal duren vooraleer deze technologieën helemaal zijn ingeburgerd. (MH)