Televisie blijft overeind in sterk veranderende omgeving

Ondanks de snelle, robuuste en structurele opkomst van nieuwe media, lijkt de televisie zich als enige oude medium goed aan te passen aan het veranderende Umfeld en nieuwe technologieën. Getuige de enorme kijkcijfers van sommige evenementen (die massaal publiek weghouden van internet), blijkt dat televisie nog steeds in staat is om grote hoeveelheden kijkers te trekken.

Niet alleen zijn televisies mooier en technologisch geavanceerder geworden, de `penetratie binnenshuis` is ook toegenomen. Naarmate televisies goedkoper werden, schaften meer huishoudens er meerdere aan en televisies staan tegenwoordig niet alleen in woonkamers en slaapkamers, maar ook in badkamers, keukens en kinderkamers. Bovendien heeft televisie op succesvolle wijze mobiel en online omarmd. Dit jaar nog zullen de eerste 3D-televisies de markt betreden.

De televisie heeft daarmee het ongelijk bewezen van analisten die de verdwijning van het apparaat voorspelden. In Japan, altijd een voorloper en voorspeller van ons eigen consumentengedrag, besteden de consumenten niet alleen meer tijd online, ook het kijken naar televisieprogramma`s is gestegen. Overigens geschiedt de consumptie van online en televisie vaak gelijktijdig door het multitaskende karakter van de kijkers.