Toepassingen van gps op gsm nemen snel toe

De langverwachte geo-revolutie in mobiele communicatie is een feit. Er komen steeds meer toepassingen van gps voor gsm's op de markt. Momenteel gebruikt 70% van de 30 miljoen Amerikaanse eigenaren van een iPhone al gps en de komende vijf jaar zullen smartphones met gps stand-alone gps-apparatuur als de TomTom en Garmin voorbijstreven. Nu al maken vrijwel alle mobiele telefoons op de een of andere manier gebruik van gps.

De impact van locatiegebonden digitale interactie is vergelijkbaar met die van andere digitale innovaties. Zoals zoekmachines het probleem `wat?` hielpen oplossen en sociale netwerksites een filter voor `wie?` boden, doen gsm's met gps dat nu voor `waar?`. De combinatie van wat, wie en waar kan in potentie het gedrag van zowel consument als marketeer veranderen.

De toepassingen van geo-local zijn welhaast eindeloos. Area/Code maakt games voor gsm's en begint locatie in de games in te bouwen. Alle gsm's wisten zelf altijd al waar ze zich bevonden, maar nu kunnen ook game-spelers die informatie gebruiken. De grootste uitdaging voor marketeers is om via de combinatie van locatie met zijn impliciete content en de persoonlijke voorkeuren van de beller, relevante informatie te geven over de wereld die hem op dat moment en op die plaats omringt. Hier ontstaat het `global mobile web`.