YouTube verkoopt beter dan algemeen wordt verwacht

De videosite YouTube doet het op reclamevlak veel beter dan de meeste mensen denken. Dat schrijft Michael Learmonth in het magazine Advertising Age. De videosite verkoopt in de Verenigde Staten op dit ogenblik reclame bij 9 procent van al zijn bezochte videos. Eén jaar geleden was dat slechts 6 procent. Zonder in details te willen treden stelde Shishir Mehrotra, director product management bij YouTube, dat de videosite meer reclame verkoopt bij bekeken video's dan de dichtste concurrent als totaal bezoekersaantal heeft. Die tweede is Fox Interactive (My Space), dat tijdens de maand februari 463 miljoen bezoekers aantrok. Dat is 8,7 procent van het aantal Amerikaanse bezoekers van YouTube.

"YouTube is voor moederbedrijf Google nog altijd het moeilijkste reclamekanaal, maar doet het op bepaalde vlakken toch beter dan algemeen wordt verondersteld," aldus Michael Learmonth. De groei is volgens hem onder meer te wijten aan het sluiten van content-overeenkomsten met partners zoals CBS, MGM en Disney en duizenden onafhankelijke en kleine videoproducers. Mehrotra stelt echter dat YouTube niet noodzakelijk meer content van film en televisie nodig heeft om inkomsten te creëren. Uiteraard zijn die grote partners zoals Disney volgens hem welkom, maar wordt daar geen strategie rond opgebouwd. Indien die content goed is voor de gebruikers van YouTube goed is, is die volgens Mehrotra vanzelf ook goed voor de financiële inkomsten van de videosite.

Learmonth wijst erop dat YouTube desondanks nog altijd geen geldmachine is. De reclameverkoop wordt tussen 120 miljoen dollar en 500 miljoen dollar geraamd. Het moederbedrijf Google gaf eerder al toe dat men er nog altijd niet in geslaagd was om belangrijke inkomsten te verwerven uit de overname, die van het zoekmachinebedrijf een investering van 1,65 miljard dollar heeft gevergd. Advertising Age stelt dat op YouTube elke minuut vijftien uur video wordt opgeladen. Al die bandbreedte zou YouTube volgens Crédit Suisse een bedrag van 1 miljoen dollar per dag kosten. Bovendien wordt erop gewezen dat 70 procent van de bezoekers van YouTube uit het buitenland afkomstig is. Dat maakt reclame aan Amerikaanse adverteerders moeilijker te verkopen. Een aantal grote reclame-overeenkomsten geldt alleen voor de Verenigde Staten. Wereldwijd ligt het reclamepercentage op YouTube dan ook veel lager. (MH)