Bruxelles fait-elle partie des villes européennes du luxe ?

Dior

Il est de notoriété publique qu'une clientèle internationale fréquente la capitale. Cependant, le boulevard de Waterloo est loin de tenir tête aux Champs-Elysées. En effet, peut-on considérer cette artère comme l'espace où une clienetèle distinguée aime venir faire ses emplettes, se délasser et flâner ?

Ainsi, Paris a ses Champs-Elysées, New York sa 5e Avenue et Bruxelles, son boulevard de Waterloo. Le marché du luxe est bel et bien présent à Bruxelles et les touristes nantis ont l'habitude de venir y séjourner pour dépenser sans compter.

Lorsque de luxe il s'agit, on pense dans un premier temps à la maroquinerie, à la mode mais également au design, aux créateurs émergents, à l’hôtellerie, aux restaurants et à la joaillerie. La « zone luxe »  de Bruxelles commence au goulet Louise avec des magasins haut de gamme. Cartier, Dior, Agnès b. ou Tiffany se parsèment sur le boulevard de Waterloo. Dans les environs de la Toison d’Or, les enseignes moyen et haut de gamme se partagent l’espace. Le luxe du haut de la ville rejoint le centre par la rue de Namur composée de nombreuses enseignes plus spécialisées dans la décoration et le design. Enfin, il est loisible à l’acheteur de conclure sa promenade par le Sablon, ses antiquaires, ses chocolatiers et pâtissiers.

Philippe Close (PS), échevin du Tourisme de la Ville de Bruxelles, considère que la Belgique se positionne bien dans tous ces domaines. Selon celui-ci, il est nécessaire de promouvoir à l'étranger les créateurs, designers et stylistes car ceux-ci participent au rayonnement et au prestige de Bruxelles. En outre, ils apportent un tourisme différent. L'échevin pense que notre capitale possède, en effet, un côté luxueux mais celui-ci est conscient que la ville n'atteindra jamais les niveaux de Paris ou de Londres. Bruxelles peut, par contre, être comparée à Amsterdam ou Vienne.

Néanmoins, Bruxelles reste la ville du tourisme d'affaire. Cette clientèle est d'ailleurs susceptible d'être intéressée par les boutiques de luxe. Benoît Cerexhe (CDH), ministre de l'Emploi et de l'Economie, précise que le Brussels exclusive label comprend 75 adresses de commerces haut de gamme. Le luxe à Bruxelles représente également un nombre important d'emplois pour la Région.

L’Horeca et le commerce dénombrent plus de 100.000 emplois dont 70 % aux mains des Bruxellois. Ils sont privilégiés dans ces secteurs car il s’agit d’horaires de travail décalés. La proximité est donc importante. Ce sont souvent des emplois pour des gens peu qualifiés. Marcolini, par exemple, emploie une centaine de personnes dans ses ateliers de Haren. Carine Gilson dirige une vingtaine de couturières dans le quartier de Cureghem. Pour Philippe Close, le luxe peut sembler très inaccessible mais il est pourvoyeur d’emplois.

Malgré ces réussites, Bruxelles pourrait faire mieux. Le boulevard de Waterloo a végété pendant des années. Pourtant, depuis 2007, l’association Brussels Louise tente de dynamiser le Haut de la ville en regroupant une grande partie des commerçants de ce quartier. "Notre but est de créer des événements d’exception afin de promouvoir les commerçants du Haut de la ville", explique Valérie Fourneau, coordinatrice.

Visiblement, ces activités atteignent leur but. Ces deux dernières années, de nombreuses enseignes sont venues prendre place sur le boulevard de Waterloo ou avenue Louise. Parmi celles-ci, Bose, Aubade, Ice Watch, Alexandre de Paris et Abercrombie qui ouvrira la semaine prochaine.