Playboy vecht tegen eigen irrelevantie

Playboy, waarschijnlijk 's werelds meest bekende mannenmagazine, vecht om zijn voortbestaan en gaat een aantal radicale wijzigingen in haar strategie doorvoeren om te kunnen overleven. Het blad heeft plannen om minder frequent te gaan verschijnen, de oplage te verminderen en de prijs van het blad te verhogen.

Volgens Samir Husni, die het department journalistiek van de universiteit van Mississippi voorzit, heeft het magazine in de afgelopen drie decennia haar relevantie verloren, belaagd door de immer grotere beschikbare hoeveelheid harde porno, die ‘het magazine op een Sesamstraat voor kinderen deed lijken'.

De klok tikt voor Playboy, schrijft Vlaming Robin Wauters op TechCrunch. De grootvader van de mannenbladen verliest geld door de crisis in de advertentiemarkt, de online concurrentie en nog andere factoren. Maar als er een zaak  is die het lot van dit gedrukte blad definitief zal bezegelen, dan zijn het wel de plannen van CEO Jerôme Kern om de vluchtende abonnees terug te winnen door meer geld te gaan vragen voor minder edities.

Kern probeert een jonger lezerspubliek te winnen door het magazine een facelift te bezorgen, schrijft Lisa Gutierrez in the Kansas City Star. Door de prijs op te voeren en de juli en augustusnummers samen te voegen zal hij enkel op drukkosten besparen. De kans is groot dat de playmates de volgende slachtoffers van de recessie zullen zijn. Maar het magazine zal zich niet zomaar naar de slachtbank laten leiden.

De problemen van Playboy gaan verder dan drukkosten en dalende advertenties, schrijft Jonathan Berr in Daily Finance. Het magazine strijdt tegen de eigen irrelevantie en die strijd zal harder zijn dan eerdere gevechten die werden gevoerd tegen feminisme en censuur. Playboy was ooit ‘het symbool van alles wat jonge mannen ‘cool' en aantrekkelijk vonden. Vandaag is er op internet gratis porno zoveel men wil en is Hugh Hefner tachtig. De wereld is veranderd.