Military Beauty Een vrouw die snel de carrièreladder wil beklimmen moet wat lippenstift aanbrengen. Dat blijkt uit onderzoek van de universiteit van Harvard, weliswaar gesponsord door Procter & Gamble. De onderzoekers concluderen dat wanneer vrouwen make-up dragen ze niet enkel aantrekkelijker, maar ook competenter worden gevonden.
De onderzoekers lieten respondenten telkens 4 foto’s van 25 verschillende vrouwen zien. Op één foto was de vrouw niet opgemaakt; op de drie andere droeg ze make-up en zag ze er afwisselend ‘natuurlijk’, ‘professioneel’ en ‘glamoureus’ uit. 250 volwassenen kregen daarna de foto’s te zien en werden gevraagd de vrouwen in vier categorieën indelen: aantrekkelijk, betrouwbaar, sympathiek en competent.
Wat bleek? Wanneer de deelnemers werd gevraagd de vrouwen in een oogopslag te beoordelen scoorden alle opgemaakte vrouwen hoger in alle categorieën. Ook wanneer de respondenten meer tijd kregen om de foto’s te bestuderen, gaven ze alle opgemaakte dames hogere scores inzake competentie.
|
