Liefje, waarom hing je op?

Wanneer de overheid op de autosnelwegen een reclamecampagne voert, dan is dat meestal om de mensen schrik aan te jagen. Reclamecampagne is waarschijnlijk een verwarrend woord, omdat de bedoelde recipiënt van de boodschap niet verzocht wordt een bepaald aantrekkelijk product aan te schaffen. De bedoelde recipiënt wordt verzocht zijn gedag aan te passen: minder snel rijden, verkeersregels respecteren, gordel aandoen, niet drinken, enzoverder.

Autobestuurders zijn als kinderen: je kan hen maar tot blijvende gedragsverandering bewegen als er een beloning voor is. Een beloning die groot en aantrekkelijk genoeg is. De wortel die het Belgisch Insituut voor Verkeersveiligheid voor de neus van al die foute autobestuurders hangt, is evenwel fenomenaal groot: een ongevallenvrij, schadevrij, letselvrij bestaan. Een betere belofte bestaat nauwelijks. Het grootste geschenk dat er is. Alleen, autobestuurders zien dan niet zo, want ze knallen er nog steeds op los, misdadig geinspireerd door grootaarsen als Jean-Marie Dedecker, zonder hun gordel te dragen, met een stuk in hun kraag.

Een communicatieuitdaging, noemen reclamejongens dat.

Dit keer hebben ze een schitterend antwoord gevonden. De 'Auto In = GSM Uit'- campagne die onze autostrades dezer dagen opfleurt. Het is een campagne met een groot ‘In your face’ gehalte’. Als je niet wil luisteren, dan moet je het maar voelen, en wel daar waar het het meest pijn doen. In plaats van goed gedrag te belonen, wordt het foute gedrag afgewezen, of liever de verschrikkelijke gevolgen van dat foute gedrag worden op een heel duidelijke en heel emotionele manier duidelijk gemaakt. Dit raakt je kouwe kleren wel degelijk.

Wat zien we: een levensgrote GSM in een gecrashte auto tussen gebroken glas, met de foto van de dochter van de roekeloze, net geaccidenteerde bestuurder, met het berichtje: ‘Papa, je viel weg….’ Schermpje van de GSM helemaal gebarsten en het schattige gezichtje van het weesje met het zwembrilletje nog goed zichtbaar.

Qua drama kan dat tellen: papa was aan het bellen of aan het SMS’en met zijn dochter, stuur in de ene hand, GSM in de andere, een moment van verstrooidheid - misschien iets grappigs dat de dochter had verteld – en knal boem. Groot accident. Dochter weet niet wat er gegebeurd is. Verbinding verbroken, gebeurt zo vaak. Of papa die boos is en het gesprek beëindigt. Of papa die dood is en voor altijd weg zal vallen. Een bevroren filmisch drama, met grote sentimentele effecten. Sommigen zullen zeggen dat het overdreven is, dat er te gemakkelijk van grote emoties misbruik wordt gemaakt. Ik denk dat het briljant communicatiewerk is. Jaag ze de daver op het lijf, haal alles uit de kast. De boodschap is: door je onverantwoorde rijgewoonte beroof je je eigen dochter van haar vader. De kracht van deze campagne is het dubbelop effect. De dochter wordt ook getriggerd door het afschriwekkende beeld: zij zal haar vader aanmanen zijn GSM uit te zetten wanneer hij in de auto kruipt. Afschrikreclame

Er is ook een versie met de vriendin van de GSM-ende bestuurder, die argeloos na de fatale crash zegt: ‘Liefje waarom hing je op?’ Liefje heeft waarschijnlijk net zijn laatste adem uitgeblazen tegen het ineengedeukte stuur. Nog zo’n ijzersterk bevroren filmmoment. De dubbelzinnigheid van het suicidair klinkende woord hangen maakt het verhaal nog sterker. Ook hier een sterke oproep op het schuldgevoel van de roekeloze beller. Het is een egoïstisch soort zelfmoord, de man voelt er niks meer van, hij laat onschuldige nabestaanden achter met de ellende die hij gecreëerd heeft.

Ook hier het dubbelop effect: bestuurder en zijn vriendin worden beide gemobiliseerd tegen het mobiele GSM gebruik.

Het is kommaneukerij, of liever gelijkheidstekenneukerij, maar die ‘=’ in 'Auto In = GSM uit', vind ik niet zo geslaagd. Dat gelijkheidsteken heeft wel iets dwingend, maar een komma was beter geweest voor het ritme en de metriek van de slogan.

Auto In, GSM uit. Mooie opeenvolging van heffingen en dalingen, als in een middeleeuwse metrisch schema met dactylus en en iambes.

Bellende of SMS-ende autobstuurders hebben 9 keer meer kans op een ongeval.