'Men are the new women' en omgekeerd

Terwijl mannen feminiseren worden vrouwen mannelijker. Dit fenomeen stond centraal op een bijeenkomst in Amstelveen, die op 13 november werd gehouden voor trendwatchers en onderzoekers. Titel van de bijeenkomst was `Insight on the outside: Men are the new women, women are the new men`.

Wetenschappers kennen vrouwen en mannen seksegebonden eigenschappen toe. Mannen worden bijvoorbeeld geacht een grotere voorkeur te hebben voor geweld en spanning, terwijl vrouwen meer geïnteresseerd zijn in sociale netwerken en ethische vraagstukken. Een schijnbaar toenemend aantal mannen en vrouwen kan niet eenvoudig volgens de traditionele scheidslijnen worden ingedeeld.

De maatschappelijke rol van vrouwen verandert, onder meer omdat ze hoger opgeleid zijn, meer participeren in het arbeidsproces en economisch zelfstandiger zijn. Bovendien maken vrouwen thuis het grootste deel van de aankoopbeslissingen, hetgeen voor adverteerders een belangrijk gegeven is. Mannen zijn volgens Norbert Mirani van Sanoma Men`s Magazines door het ontstaan van de diensteneconomie verworden tot lifestyle-consumenten. Hun vrouwelijke trekjes compenseren ze met typische mannendingen als sport, kameraadschap en een bepaald gevoel voor humor. Adverteerders kunnen daar volgens Mirani handig op inspringen.