Bed is onderdeel van lifestyle

Bedden worden steeds meer onderdeel van het imago; ze moeten passen bij de lifestyle van de klant. Een Hästens, een Auping of een Tempur zijn een statussymbool geworden, waar consumenten veel geld aan willen besteden.

Er worden steeds meer dure bedden verkocht. Het gaat dan om bedden van een paar duizend tot 55.000 euro. In 2007 werd enkel in Nederland 657 miljoen euro uitgegeven aan bedden en matrassen. Zo`n 20% van de bevolking kocht vorig jaar een bed of een matras. Een belangrijk punt in de beddenverkoop was de komst van Hästens. Scandinavische bedden kregen meer bekendheid en mensen raakten overtuigd van het belang van een goed bed.

Hästens voert uitgebreid campagne om de consument te overtuigen van zijn kwaliteit. Wie overweegt een Hästens te kopen kan in een hotel op een Hästens slapen. Bij aankoop worden de kosten vergoed. In de beddenmarketing ligt de nadruk niet op een goed bed of lekker slapen, maar op het imago van een bed. De belangrijkste doelgroep voor dure bedden zijn babyboomers met kinderen die het huis uit zijn en dertigers die gaan samenwonen.