`Club Med: geregisseerd vakantiegeluk’

Club Med is vooral een uitkomst als tweede vakantie, als je een week weg wilt en helemaal nergens over wilt nadenken, zo meent een bezoekster van Club Med La Medina in het Marokkaanse Marrakech. Club Med blinkt uit in geregisseerd vakantiegeluk. De parken worden bevolkt door zogeheten GM`s (gentils membres) en GO`s (gentils organisateurs).

Club Med werd in 1950 opgericht door de Belg Gérard Blitz. Het bedrijf geldt als de moeder van all inclusive resorts. In de jaren zeventig groeide het bedrijf uit tot een keten van vakantiedorpen met de focus op families van betere komaf. In de jaren negentig kreeg de keten felle concurrentie van goedkopere formules. De gevolgen van de aanslagen op het WTC in 2001 betekenden zelfs bijna het einde van Club Med.

Maar in 2006 werd onder leiding van directeur Henri Giscard d`Estaing een ambitieuze vernieuwingsoperatie gestart. Vijftig Clubs werden gesloten of grondig gerenoveerd, 25 nieuwe clubs openden de deuren en Club Med startte een 25 miljoen euro kostende marketingcampagne met als pay off `where happiness means the world`. Naar eigen zeggen is de operatie nu al meer dan geslaagd. Terwijl de prijzen bijna verdubbelden (tot gemiddeld 1.300 euro per week per persoon), nam het aantal bezoekers in de meest luxe Clubs in 2007 toe met bijna 50%.