Luxe is de nieuwe... porno

In Manhattan worden nog wel sjaaltjes van Hermès verkocht, maar op straat hoedt de koper zich ervoor om ostentatief met een tasje van Hermès te worden gespot. Luxegoederen zijn plots de nieuwe porno: zaken die na aankoop moeten worden verborgen in bruine papieren zakken. Niemand wil nog bruskeren.

Chanel en Sotheby's ontslaan personeel, het modehuis Louis Vuitton heeft plannen om een megastore te openen in Japan in de koelkast gezet. Ook de vraag naar zeejachten en privé-jets bereikt stilaan het nulpunt.

‘Zelfs indien de ware rijken hun koopactiviteiten gewoon verderzetten, zullen we het niet snel meer te weten komen. Met je rijkdom uitpakken is voorlopig ‘not done'. Zeker in ruraal Amerika, ‘zegt George John, hoofd van het departement marketing van de Carlson School of Management, dat specialiseert in de analyse van kooptrends. 'Je rijkdom in het openbaar showen is sowieso al een beperkte bezigheid. Een wagen, een juweel, ... een privé-vliegtuig. Veel verder dan dat reikte het al niet. En nu zullen we nog minder te weten komen.'