De opkomst van de Russische snob

Berichten over een daling in het uitgavenpatroon van de superrijken zijn onjuist. Dat zegt de Russische vodka- en verzekeringsmiljardair Roustam Tariko. Integendeel, geld uitgeven om je status te bevestigen scheert nu juist hoge toppen. ‘Mensen geven geld uit, ze willen enkel het grootste en het beste. ‘

Toch lijkt hier sprake van een geografisch verschil: de aankomende recesssie maakt Amerikaanse en West-Europese miljonairs zenuwachtig; Russische miljonairs en miljardairs daarentegen hebben de indruk dat het feest nog moet beginnen.

Maar er is ook een cultureel verschil: waar anders ter wereld kan een luxemagazine worden gelanceerd dat de title ‘Snob’ meekreeg?

De Russische miljardair en staalmagnaat Mikhail Prokhorov, wiens vermogen op € 15 miljard wordt geschat, investeert € 100 miljoen in de lancering van ‘Snob’, een concept dat naast een magazine, ook een website en een tv-station inhoudt.

Volgens de baas van Snob, Andrei Shmarov, richt het weekblad zich tot mensen die succesvol zijn of het willen worden.

Kunnen westerlingen zich amper inbeelden dat ze met een magazine dat ‘Snob’ heet onder de arm zouden lopen, dan is ‘Snob’ in een Rusland een compliment.

‘Een snob is bij ons een’self-made man’ —  iemand die het recht heft om snob te zijn,’ aldus Schmarov.

Rusland heeft de afgelopen jaren geprofiteerd van de stijging van grondstoffenprijzen en van toenemende olie- en gasreserves. Terwijl 20% van de Russische bevolking onder de armoedegrens leeft is in Moskou extravagantie en decadentie troef: superrijken houden er champagne- en kaviaarfeestjes in de meest exclusieve nachtgelegenheden. [foto]

[Bron: Reuters]