Het verschil tussen Chateau Lafite en goedkopere wijnen? Marketing en aanstellerij

Drie flessen Château Lafite uit 1869 hebben vorige maand op een veiling in Hong Kong 522.000 euro opgebracht. Dachten mensen vroeger bij het horen van het woord 'China' steeds aan 'goedkoop', dan verlaten westerse bieders vandaag onverrichterzake de veilingen die in Azië worden georganiseerd, gewoon omdat ze niet langer meespelen.

Een fles Château Lafite uit 1993 kost vandaag 800% meer dan in het jaar dat ze op de markt kwam. Zelfs de meest toegewijde connoisseurs zullen u moeilijk het verschil kunnen uitleggen tussen een Château Lafite en goedkopere wijnen. 'Waarom dan deze Lafite-mania?', vraagt Gideon Rachman zich af in de Financial Times. Daar zijn twee redenen voor, denkt hij.

Ten eerste is het een sluwe marketingtruuk, daarnaast is de steeds hogere prijs een attractie op zichzelf voor mensen die graag anderen imponeren. Wat er ook van zij, de Chinese wijnmanie moet Europeanen -die het bankroet om de hoek zien loeren- als muziek in de oren klinken. Lafite is nu definitief een premiummerk en de Europese wijnkelders liggen er nog vol van.