Miljonairs kopen luxe goederen graag online

Amerikaanse miljonairs kopen vaker via internet dan gemiddeld. Dat blijkt uit onderzoek van Google onder consumenten tussen de 25 en 64 jaar met een vermogen van 1 miljoen dollar of meer en een jaarinkomen van 250.000 dollar of meer per huishouden (de rijken) en zij die een jaarinkomen van 1 miljoen dollar of meer hebben (de ultrarijken).

Hoe rijker de ondervraagden zijn, hoe meer zij geneigd zijn online aankopen te doen. Gemiddeld koopt 95% van de ondervraagden luxe artikelen online. 94% van de miljonairs vindt dat de online beschikbaarheid van luxe artikelen geen afbreuk doet aan hun dure imago, terwijl 91% zijn favoriete producten het liefst online te koop ziet. Ondanks hun rijkdom zijn miljonairs smart shoppers. Ze winnen vaker dan gemiddeld advies in alvorens iets te kopen en 91% doet dat altijd bij de aanschaf van een luxe product. 68% maakt gebruik van reviews door consumenten.

Ook geven de rijken die online shoppen meer geld uit: 114.632 dollar per jaar vergeleken met 22.813 per jaar voor degenen die in traditionele winkels shoppen. 90% van de miljonairs zegt dat de aanschaf van luxe en dure artikelen hen het gevoel geeft het gemaakt te hebben, terwijl voor 92% luxe vooral gelijk staat aan hoge kwaliteit.

[Bron : Advertising Age]