France: la publicité sur internet en progression de 11% en 2011 (rapport)

La publicité sur internet a connu une croissance de 11% en 2011, pour atteindre un chiffre d'affaires de 2,5 milliards d'euros France, selon l'Observatoire de l'e-pub rendu public mercredi, et qui table sur une hausse du marché de 8% en 2012.

"Internet prend de plus en plus de poids et le numérique est un véritable moteur de croissance des médias", a résumé lors d'un point presse Luc Tran Thang, président du Syndicat des régies internet (SRI), qui présentait cette étude en partenariat avec Capgemini Consulting et l'Union des entreprises de conseil et d'achat medias (Udecam).

Premier poste de dépense des annonceurs sur internet, la publicité liée au "search", les recherches en ligne, qui représentent 42% du marché total avec 1,06 milliard d'euros (+11% sur un an).

En deuxième position, le "display", soit l'affichage sur les sites, a progressé de 14% en un an pour atteindre 616 millions d'euros.

"L'année 2011 a été marquée par le dynamisme confirmé de la vidéo et l'accélération des investissements sur les réseaux sociaux", note l'étude.

Concernant la publicité sur l'internet mobile, le marché enregistre une progression de 37%, à 37 millions d'euros.

"On note l'arrivée importante sur le secteur mobile d'annonceurs traditionnels, aux côtés des annonceurs en ligne", a souligné Jérôme Bourgeais, vice-président de Capgemini Consulting.

Pour 2012, "le marché de la publicité sur internet devrait croître de 8%, à 2,76 milliards. Le media internet a un fort potentiel de développement; certes il va y avoir un ralentissement des investissements en raison du climat économique, mais il y aura des opportunités comme de grands événements sportifs", les JO de Londres ou l'euro de foot, résume M. Bourgeais.

"Internet est également un media résilient, qui reste attractif en période de crise. 2012 restera donc une année de croissance, même si elle sera moins soutenue qu'en 2011", résume-t-il.

"Tous les signaux sont au vert, et en plus le secteur va bénéficier des phénonèmes conjoncturels que sont l'engouement pour les tablettes et pour la télévision connectée", a conclu Sébastien Danet, président de l'Udecam.