La consommation de télé ne cesse d'augmenter dans le monde

Boostée par la multiplication de l'offre, la consommation mondiale de télévision a encore augmenté en 2009, avec des programmes de plus en plus mondialisés même si les productions locales ont toujours le vent en poupe.

Le temps passé devant le petit écran a progressé de trois minutes par rapport à 2008, atteignant 3 heures et 12 minutes en durée d'écoute moyenne quotidienne, selon l'étude d'Eurodata TV Worldwide réalisée dans 89 pays et rendue publique jeudi à Paris.

Elle est en constante hausse depuis 2004 (+9 minutes), détaille cette étude annuelle qui relaie les informations des sociétés de mesure d'audience dans le monde: 2.000 chaînes, soit 3 milliards de téléspectateurs potentiels dans 89 pays - dont quelques "nouveaux entrants" comme l'Inde, l'Irak, le Vietnam...

L'Afrique est très peu représentée avec seulement l'Afrique du Sud et le Maroc.

La progression de la consommation devrait se poursuivre en 2010, avec l'effet Coupe du monde et au regard des chiffres de janvier et février, a prédit Jacques Braun, vice-président d'Eurodata TV Worldwide, lors d'une conférence de presse.

L'Amérique du Nord détient toujours le record avec 4h40 par jour, suivie du Moyen-Orient (4h34). L'Allemagne arrive en tête en Europe (3h32 contre 3h25 en France), représentant le plus gros marché avec plus de 30 chaînes gratuites.

Les Chinois sont restés 5 minutes de plus devant leur poste (2h38) en 2009, du fait de la multiplication de l'offre et de l'"effet" Jeux Olympiques de 2008.

L'Europe du Nord, historiquement moins friande de télé, rattrape son "retard" sur l'Europe du Sud.

Le développement des nouvelles technologies est un "moteur" de la consommation de la télé, tandis que partout, les petites chaînes ne cessent de grignoter l'audience des "historiques", note l'étude. Aux Etats-Unis, les trois quarts de la consommation de télévision ont ainsi profité aux petites chaînes.

Dans la perspective du basculement au tout numérique (près de 40 pays d'ici à 2015), les téléspectateurs renouvellent "massivement" leurs équipements. Au Royaume-Uni, plus de 10 millions de TV haute définition (HD) ont été vendues contre 8 millions en 2008.

La consommation de télé est de plus en plus multimédia (TV, internet, mobile). La prise en compte de l'écoute en différé dans les mesures d'audience n'est en place que dans huit pays et doit l'être en France en 2011.

Les contenus, de leur côté, se mondialisent toujours plus, la crise économique ayant encouragé le marché des "formats", concepts vendus par les producteurs et déclinés dans plusieurs pays.

Mais en parallèle, les programmes locaux ont toujours le vent en poupe: les audiences du Super Bowl aux Etats-Unis, du "Donald Duck and his friends" à Noël en Suède ou du Nouvel an chinois semblent indétrônables.

Les "valeurs sûres" réalisent toujours de fortes audiences: la finale de l'Eurovision apparaît dans les 10 meilleurs scores dans 14 pays.

Le genre le plus regardé reste la fiction même si elle baisse un peu (42% contre 45% en 2008), suivie par les divertissements (événements, télé-réalité, variétés...: 38%, en hausse) et le factuel (notamment l'information, en hausse également).

Les séries américaines comme Docteur House (meilleure audience mondiale en 2008) séduisent toujours, détaille l'étude, qui souligne le succès de la série turque "Binbir Gece" au Maroc et en Macédoine.

L'investiture de Barack Obama a fait aux Etats-Unis la meilleure audience en dehors du sport avec 38 millions de téléspectateurs, deuxième meilleur score pour un président américain derrière Ronald Reagan.