Le journal Les Echos rénove sa maquette et enrichit son application iPad

Le quotidien économique Les Echos paraîtra jeudi 9 septembre avec une maquette rénovée, déclinée sur l'ensemble de ses supports, papier et médias numériques, et une application iPad enrichie, a annoncé Nicolas Beytout, PDG du groupe.

"La dernière formule des Echos remonte à 7 ans, la maquette avait un peu vieilli et il faut aujourd'hui intégrer un recours accru à l'image, notamment l'infographie", a-t-il expliqué lors d'un entretien avec l'AFP.

Les Echos renouvelle également la présentation de son site web, dont le nom se voit raccourci par la suppression du ".fr". L'ergonomie du site a été remaniée et la navigation simplifiée sous neuf onglets. Autre nouveauté, l'apparition d'un bandeau en bas d'écran (footer) consacré à l'information boursière.

Sur le site, comme sur les autres supports numériques (smartphone et iPad), l'information est actualisée en continu de 07h00 à 22h00.

L'application iPad, lancée en mai dernier, est enrichie d'un "journal permanent". "Si la maquette est identique à celle du journal papier disponible sur la tablette d'Apple, elle est actualisée en permanence avec de nouveaux articles, soit dédiés à la version iPad, soit à paraître dans le quotidien traditionnel, le tout enrichi de vidéos", détaille M. Beytout qui indique avoir passé un accord avec iTele.

Avec ce journal permanent, "on fournit une information en continu et c'est véritablement un rapport au temps qui change pour le lecteur", estime le PDG.

Depuis son lancement, les applications iPad et iPhone des Echos ont été téléchargées plus de 75.000 fois.

Les Echos ont enregistré l'an dernier une légère hausse de leur diffusion qui a atteint (France payée) 121.357 exemplaires, mais le quotidien a connu une érosion de ses ventes au premier semestre 2010. Dans un contexte de crise généralisée de la presse, les recettes publicitaires s'étaient effondrées l'an dernier.

"La hausse de la diffusion numérique devrait compenser à terme le recul du papier", estime M. Beytout qui croit à "un modèle économique viable". "Le développement de l'iPad devrait permettre un renouveau de la publicité, notamment financière", espère-t-il.

Avec cette rénovation éditoriale sur l'ensemble des supports, "nous renforçons notre stratégie de marque et de convergence", explique M. Beytout qui défend le modèle payant d'une "information à valeur ajoutée, qui a un prix et qu'on doit vendre".

"Toutes nos offres d'abonnement comportent désormais, outre le papier, une déclinaison numérique", souligne-t-il.

Quant au journal "papier", il sera plus aéré, avec un traitement des "blancs" moins serré, une nouvelle typographie et plus de couleur. Il reste édité en deux cahiers et s'ouvrira sur une double page "France".

"Nous tenons à ce que Les Echos reste un journal à la fois complet et spécialisé avec un traitement élargi de la politique et un approfondissement de l'information financière", dit-il encore.

Enfin, pour la première fois de son histoire plus que centenaire, Les Echos se dote d'une rubrique météo.