Lagardère lance Be, nouvel hebdomadaire féminin d'une "marque globale"

Lagardère Active a annoncé mercredi le lancement de Be, nouveau concept de "marque globale" qui se traduit notamment par l'arrivée vendredi en kiosques d'un nouvel hebdomadaire féminin visant les jeunes trentenaires.

"Avec Be, nous lançons une marque +média+ globale", a déclaré Didier Quillot, président de Lagardère Active, précisant que Be sera décliné "à 360 degrés" avec un magazine hebdomadaire, une présence de Be sur le web, sur les mobiles, à la radio et en télévision.

Le magazine est "un féminin haut de gamme générationnel, visant les jeunes femmes de 20 à 35 ans", a précisé M. Quillot lors d'une conférence de presse.

La marque Be vise à créer une communauté de jeunes femmes, les "Bees" qui seront tout à la fois lectrices du magazine, actives sur le web via le site be.com et sa déclinaison communautaire, consommatrice grâce au e-commerce.

Elle seront également ciblées par la web-radio Be On air et une émission relayé par Virgin Radio (groupe Lagardère). Elles pourront regarder les programmes "Be" sur June (ex-Filles TV), une des chaînes thématiques du groupe Lagardère.

Pour rester en contact permanent avec leur communauté, les "Bees" disposeront d'un application iPhone, gratuite sur la partie communautaire mais avec des versions payantes.

"Be est un aboutissement marketing", s'est félicité M. Quillot évoquant "une première en terme de +brand management+ (gestion de marque) qui utilise toute la puissance des médias réunis du Groupe Lagardère".

L'hebdomadaire se veut "pétillant, léger, impertinent, chic et audacieux", a définit Anne Bianchi, directrice de la rédaction. Pour le premier numéro Lagardère mettra en place 520.000 exemplaires.

Son objectif de diffusion est de 160.000 exemplaires avec un équilibre d'ici trois ans et un retour sur investissement à cinq ans.