France Soir fait le pari d'une relance ambitieuse

Depuis qu'il a repris le titre l'an dernier, il a installé le quotidien moribond sur les Champs Elysées et pratiquement doublé les effectifs du journal qui atteignent 130 personnes, dont plus de 90 journalistes.

Alexandre Pugachev se montre particulièrement confiant et fier de cette opération de relance inédite.

Il a déjà déjà investi plusieurs dizaines de millions d'euros dans France Soir. "Je ne suis ni un bénévole, ni un mécène", prévient toutefois en souriant le jeune président.

La campagne de lancement, sur plusieurs semaines, sera déclinée en radio, télévision et affichage. Le temps de la campagne, le quotidien sera vendu 50 cents d'euros, soit la moitié du prix de vente du Parisien. Le prix envisagé ensuite sera de 70 cents.

Le quotidien a changé de mains pas moins de sept fois depuis sa création en novembre 1944 par deux jeunes dirigeants de la Résistance Robert Salmon et Philippe Viannay. France Soir succède alors au journal clandestin Défense de la France créée en 1941. Sous la houlette de Pierre Lazareff et ses célèbres bretelles, le tirage de France Soir atteint dans les années 50 le million d'exemplaires. Une décennie plus tard, France Soir publiait jusqu'à 9 éditions par jour, employant par centaines journalistes et ouvriers.

Avec cette relance, "il s'agit de faire revenir France Soir dans la cour des grands quotidiens, ensuite on pourra en décliner la marque, développer plus encore le site internet et on pense à des produits dérivés", déclare Christiane Vulvert, directrice générale de France Soir, ajoutant: "On sera fixé fin-mai début juin".