Les médias français ont perdu 1,5 milliard d'euros de recettes pub en 2009

La télévision a été affectée par l'arrêt de la publicité après 20H00 sur les chaînes publiques, qui ne s'est pas reportée entièrement sur les autres chaînes, et par la montée en puissance de la télévision numérique terrestre (TNT), où les prix sont bas.

Ses recettes reculent de 11% à 3,1 milliards, les chaînes historiques glissant de 13% et celles de la TNT grimpant de 50%.

Seul le cinéma voit ses recettes progresser, de 2,3%, mais son poids est faible, à 77 millions.

Les autres médias font grise mine: la publicité extérieure (affichage) (-10,9% à 1,1 milliard), la radio (-8,9% à 676 millions), les annuaires (-2% à 1,1 milliard) et, de manière plus surprenante, internet (-6,5% à 482 millions).

Mais ce dernier chiffre ne concerne que les bannières publicitaires.

L'institut France Pub qui, de son côté, calcule les dépenses de communication des annonceurs, y ajoute les liens sponsorisés et les campagnes de mailing publicitaire, pour arriver à un total de 1,2 milliard, en baisse de 1,5%.

Au total, ces dépenses, qui incluent aussi le hors médias (marketing direct, salons et foires, parrainage, relations publiques...), s'élèvent à 29,8 milliards d'euros, en recul de 8,6%, soit 2,5 milliards de moins qu'en 2008.